数字营销 - 邮件营销

从最广泛的意义上讲，发送给潜在客户或现有客户的每一封电子邮件都可以被视为电子邮件营销。它通常涉及使用电子邮件发送广告、请求业务或征求销售或捐赠。

如果任何电子邮件通信有助于建立客户忠诚度、对产品或公司的信任或品牌认知度，则将其视为电子邮件营销。例如，当公司使用电子邮箱（主要是以广告、业务或销售请求或捐赠征集的形式）向一群人发送商业信息时。

电子邮件营销是与客户保持联系并推广您的业务的有效方式。这样做，您可以轻松快速地接触目标市场，而无需大量的印刷空间、电视或广播时间或高昂的制作成本。

此外，在使用电子邮件营销软件时，您可以维护一个电子邮件列表，该列表已根据多个因素进行细分，包括地址在列表中的时间长度、客户的喜好、消费习惯和其他重要标准。然后创建电子邮件并发送给列表中的特定目标成员，为他们提供个性化的电子邮件，详细说明他们感兴趣或已请求的信息。

电子邮件营销可以通过以下方式进行：

• 电子邮件简报
• 摘要
• 专用电子邮件
• 潜在客户培育
• 赞助电子邮件
• 交易性电子邮件

电子邮件简报

电子邮件简报提供以下三个优势：

• 它们可以**提升您的品牌知名度**。通过与您的电子邮件订阅者建立习惯性沟通，您可以让他们认识您的品牌并将其与积极的情感联系起来。

• 它们可以**利用现有内容**。许多公司会对其最受欢迎的博客文章进行快速总结，并在其简报中链接到这些文章。

• 它们让您能够**自由地包含可能对您的组织很重要的不同类型的内容**。

摘要

**摘要**通常比简报更容易阅读，因为它们通常包含链接和列表。一个流行的选择是**博客摘要**，它收集您在特定时间范围内发布的文章的通知，并发布包含链接的电子邮件。

专用电子邮件

专用电子邮件也称为独立电子邮件，包含有关一项优惠的信息。例如，您可以使用专用电子邮件通知您的目标受众您发布的新白皮书，或邀请他们参加您举办的活动。与简报不同，专用电子邮件不需要包含许多图形元素来分隔不同的文本块并优先显示信息。

潜在客户培育

潜在客户培育的概念引入了一系列紧密联系的电子邮件，这些电子邮件包含有用的内容，并具有连贯的目的。潜在客户培育是及时的、自动化的，并且通常是低财务投资。

赞助电子邮件

如果您想接触全新的受众并生成新的潜在客户，您可能需要尝试赞助电子邮件。在赞助电子邮件中，您需要支付费用才能将您的文案包含在另一家供应商的简报或专用发送中。

交易性电子邮件

交易性电子邮件是由您的联系人采取的特定操作触发的消息，使他们能够完成该操作。例如，如果您要注册网络研讨会，您将填写表格，然后收到一封交易性（感谢）电子邮件，其中提供登录信息以便加入。

您从亚马逊等电子商务网站收到的确认订单并提供发货信息和其他详细信息的邮件也是交易性邮件。交易性电子邮件的最大优势在于它们拥有较高的**点击率**(CTR)。

流行的电子邮件营销服务包括 MailChimp、Constant Contact 和 My Emma。