数字营销 - Google Analytics

您有博客吗？您有静态网站吗？如果有，那么您需要 Google Analytics。这个工具可以做很多事情。即使您只使用它获取最基本的信息，您也可以了解很多关于网站访问者和流量的信息。

快速浏览 Google Analytics 可以告诉您：

• 有多少人访问了网站？

• 访问者居住在哪里？

• 是否需要一个移动友好的网站？

• 哪些其他网站向您的网站发送流量？

• 哪些营销策略为网站带来了最多的流量？

• 网站上哪些页面最受欢迎？

• 有多少访问者转化为潜在客户或客户？

• 如何提高网站速度？

• 访问者最喜欢哪篇博客内容？

• 转化访问者来自哪里，他们在网站上访问了什么？

现在让我们详细了解如何使用 Google Analytics。

创建 Google Analytics 帐户

首先，您需要一个 Google Analytics 帐户。如果您有一个主要的 Google 帐户，用于其他服务（如 Gmail、Google Drive、Google 日历、Google+ 或 YouTube），那么您应该使用该 Google 帐户设置您的 Google Analytics。否则，请创建一个新的帐户。

• 拥有 Google 帐户后，您可以通过点击“登录 Google Analytics”按钮进入 Google Analytics。

• 点击“注册”按钮后，您需要填写网站信息。您最多可以在一个 Google 帐户下拥有 100 个 Google Analytics 帐户。

• 填写完网站属性后，点击“获取跟踪 ID”按钮。同意条款和条件，您将获得一个 Google Analytics 代码。此代码必须安装在您网站的每个页面上。安装方式取决于您网站的类型。

• 在网站上安装跟踪代码后，您需要配置目标设置。目标将告诉 Google Analytics 您网站上何时发生了重要事件。

• 在 Google Analytics 中，点击“新建目标”按钮。在那里，您可以选择自定义选项或模板选项。您最多可以在网站上创建 20 个目标。请确保您创建的目标对您的业务至关重要。这是 Google Analytics 中最简单的转化跟踪方式。

• 如果您想添加新的 Google Analytics 帐户，您可以进入“管理员”菜单，点击“帐户”列下的下拉菜单，然后点击“创建新帐户”链接。在您的网站上安装 Google Analytics 后，设置您的目标，并等待大约 24 小时以开始获取数据。

如何使用 Google Analytics？

每次登录 Google Analytics 时，您都会进入“受众群体概览”报告，您可以从中访问 Google Analytics 提供的 50 多个报告之一。

• 如上图所示，在报告右上角，您可以点击日期来更改您查看的数据的日期范围。

• 您还可以选中“比较”框，以将一个日期范围（例如本月）的数据与之前的日期范围（例如上个月）的数据进行比较，从而查看您的数据。

• 在主要指标下方，您将看到可以切换的报告，以查看访问者的前十种语言、国家/地区、城市、浏览器、操作系统、服务提供商和屏幕分辨率。

充分利用 Google Analytics

使用 Google Analytics 提供的无尽工具，您可以查看各种详细信息。这里给出了一些例子：

受众群体 - 人口统计 - 年龄

您可以使用 Google Analytics 查找访问您网站的访问者的详细信息。

受众群体 - 地理位置 - 位置

您可以找出流量来自哪里。它可以是全球信息或本地信息。

流量获取概览

您可以确定流量来自哪些渠道。

行为 - 网站内容

您可以确定网站上哪些页面浏览量最多。

将见解转化为行动

不幸的是，许多公司发现他们的数字营销分析程序未能将分析转化为行动。然而，大多数情况下，将见解转化为行动涉及到操纵您的数据以获得独特的见解。其中一些包括：

• 寻找数据之间的关系。例如，您可能会发现高性能帖子与使用的特定关键词或发布时间之间存在关系。

• 关注趋势而不是数据点。趋势通常可以帮助您识别数据中的含义，例如周期性趋势或某个特定数据点与其他数据点相比脱颖而出，而不是仅仅代表正常的波动。

• 将数据转化为预测模型。不要只将数据视为孤立的点，并基于简单的线性外推法进行预测。预测模型使用历史数据来确定一组因素与所需结果（如 KPI）之间的关系。

• 预测未来的 KPI 绩效。分析师使用算法来预测未来的 KPI 绩效。您甚至可以进行“假设”游戏，以确定各种行动对绩效的影响。这有助于确定哪些变化对绩效的影响最大。

不要忘记数据分析是艺术和科学的结合。将见解转化为行动需要对数据进行一定程度的巧妙处理，以发现更深入的见解。