Google 标记管理器 - 概述

要了解 Google 标记管理器，我们首先需要了解一些相关的概念。

产品营销 - 背景

随着互联网和网络的出现，为了在推广产品时脱颖而出，出现了巨大的需求。这个时代已经超越了广告和营销通过纸质媒体就能取得良好效果的时代。

随着产品营销需求变得越来越聚焦和专业化，出现了一种新的专业人士，称为“产品营销人员”。这些人需要了解市场趋势、用户行为以及受众的喜好和厌恶。

产品营销人员需要同时扮演分析师和广告主的角色，需要了解很多事情才能掌握全局。其中之一就是——创建成功的用户参与营销活动。

如果我们参考维基百科对产品营销的定义——**产品营销是指向受众推广和销售产品的过程**。

简而言之，产品营销人员需要创建各种促销活动来保持竞争优势，从而提高销量。

自从互联网热潮兴起以来，为了成功进行产品营销，产品不仅需要出现在现实世界中，也需要出现在网络世界中。网络世界中的存在和接受程度与产品的成功成正比。

产品营销工具

在追求提高产品销量并保持创意的过程中，产品营销人员需要了解某些有效的工具。这些工具本身有助于推广产品并相应地分析用户趋势。

以下是一些常用的产品营销工具：

• Google Analytics（谷歌分析）
• Chartbeat
• Kissmetrics
• Sprint Metrics
• Woopra
• Clicky
• 用户测试
• Crazy Egg
• Mouseflow
• Mint

毫无疑问，谷歌凭借其产品——Google Analytics（谷歌分析）位居榜首。谷歌在产品营销发展初期就推出了这款分析工具。的确，它是产品营销领域最可靠、使用最广泛的工具。

该工具通过用户友好的界面实现了独特的操作方式。用户需要将 Google Analytics 账户号码添加到其相应的网站/博客页面。然后，Google Analytics 会跟踪用户访问和点击情况。

使用不同的分析工具

与 Google Analytics（谷歌分析）类似，上面列表中的每个其他工具都有不同的工作方式。在使用特定工具时，需要修改网站/博客代码才能开始跟踪用户行为。

这些工具可以分析哪些页面使用次数最多，用户执行了哪些活动等等。此外，这些工具还可以为新推出的功能提供数据形式的快速反馈。

Google Analytics（谷歌分析）的工作方式与大多数其他列出的工具非常相似。现在，假设一个规模相对较大的产品组织专注于构建一项新功能来增强其客户体验。对于此类大型组织，拥有庞大的发布流程/管道非常有用，这些流程/管道可以以无缝的方式推出所需的功能。

引入 Google Analytics（谷歌分析）。为了使 Google Analytics（谷歌分析）发挥作用，需要在产品网站代码的所有页面中都包含此账户号码。虽然听起来很简单，但对于大型产品组织而言，有时在页面中添加一小段代码可能会很麻烦，并且在创建此功能后需要进行严格的测试。

如果产品组织打算使用上面列表中提供的多个数据分析工具，那么请将时间和成本方面的努力乘以使用的工具数量。随着产品逐渐成熟，这会变得很痛苦。最终，衡量用户行为也变得至关重要。在这种情况下，拥有一个一站式机制非常重要，这样产品营销人员就可以更容易地即时创建不同的活动。

由于不同的工具使用不同的技术来跟踪用户行为，因此需要采用单一媒介来处理这些不同工具的不同技术。

Google 标记管理器 - 简介

对于产品营销人员而言，使用不同的工具需要相应的学习曲线。使用不同的工具意味着需要输入不同的代码，从而导致网站发生变化。如果存在一个简单直接的更改网站代码的过程，那么添加与不同分析工具相关的不同代码就会变得轻松很多。

Google 标记管理器 (GTM) 是一款免费工具，使营销人员能够轻松添加和更新网站标签。这些标签可以实现网站页面浏览量监控、转化跟踪等功能。使用 Google 标记管理器，您可以获得有效的标签管理解决方案，从而能够快速轻松地更新网站标签。标签基本上是代码片段，旨在用于流量分析和营销优化。

对于从事不同产品分析解决方案的产品营销人员来说，Google 标记管理器 (GTM) 是必不可少的，因为它在一个平台上涵盖了产品营销的许多方面。您可以使用 Google 标记管理器添加和更新 AdWords、Google Analytics、Firebase Analytics、Floodlight 和其他第三方标签。