互联网:一种媒介还是多种媒介?
当今生活的 spontaneous 和刺激性很大程度上归因于沟通的性质和实践。同样,它的发展和演变也伴随着其渠道的发展和演变。人们可能对互联网是否是大众媒介存在分歧,但其受众群体不断扩大这一事实表明它确实如此。互联网是一种新兴且强大的大众媒介,它已成为现有大众媒介及其支持产业(如公共关系和广告)不可或缺的一部分,并且可以覆盖全球所有人。它也是一种新颖的大众传播方法,它挑战了关于构成大众媒介的传统观念。
什么是互联网:一种媒介还是多种媒介?
“互联网”一词是“国际网络”的首字母缩写,指的是构成互联网的庞大互联计算机网络的集合。任何网络,无论是数字网络还是社交网络,都可以与通用网络进行通信。如今,多亏了互联网的广泛普及,信息可以瞬间从地球上的任何一点发送到任何一点。互联网用户可以通过电子邮件(或“电子邮件”)、即时通讯(或“聊天”)和相关服务在个人和社会层面进行互动。此外,它还让您能够访问遍布万维网的庞大数据库和档案。在光速下,有可能将比任何百科全书都大的数据集从地球的一端发送到另一端。这意味着下载和上传都可以以极快的速度进行。
互联网作为大众传播媒介
作为一种思想和实践,传播可以说是当今生活中最具活力的一面。每年都会带来全面的新发展,尤其是在其渠道方面。传播领域的学者需要更快地接受互联网作为一种新的大众传播形式。然而,在仔细研究下,互联网表现出与传统大众传播媒介(如广播、电视、报纸和杂志)相同的特征。
覆盖范围——覆盖范围是指媒介快速向广大受众传播特定大众媒体信息的能力。使用罗斯特尔的定义,“覆盖范围”是指“目标受众中接触到广告或促销活动的人数”。特定广播和电视频率的使用将覆盖范围限制在特定区域(除非它们由互联网的无限波浪或卫星轨道启用)。
为了将报纸和杂志分发给公众,它们的传播依赖于有人亲自分发它们。举个极端的例子,尼日利亚的车辆辅助分销系统不允许出版物到达周边国家的读者。然而,互联网版本可以无限扩展。任何有互联网连接的地方,都可以阅读电子报纸。
匿名性——可以使用大众传播方法接触到庞大、多样化且有时匿名的受众。由于收件人众多,发送者不太可能与大多数收件人建立个人关系。网络广播、网络杂志、在线报纸创作者以及访问量最大的公司网站的所有者,需要知道谁访问了他们的网站。然而,此类数字通信和新闻的接收者也可能处于相同境地:他们可能不知道是谁发送了它们。
双向传播
互联网能够满足特定受众或公众的需求,这是一个明显的优势。它可以用于向全球受众进行广泛的营销,也可以用于向该人口的较小子集进行有针对性的营销。更重要的是,互联网可以用世界上最广泛使用的语言访问,就像广播和电视可以切换语言一样。这意味着没有语言限制,不像书籍、报纸、杂志和广告牌等印刷媒体。
增强其他媒体性能的能力
互联网的效率增强了既有媒体的影响力。互联网已成为广播媒体(如广播、电视、报纸和杂志)不可或缺的一部分。通过与网络集成,传统大众媒体保持甚至提升了其重要性。对于媒体机构来说,在短时间内没有在线广告和订阅销售是不可想象的。因此,互联网是大众媒体的媒介,它使其他形式的媒体能够克服频率、发行量和有效期的限制。
赋能受众成为积极用户的潜力
在互联网兴起之前,信息接收端的人们被贬低为被动地消费发送者向他们呈现的信息。他们唯一真正可以选择的是停止观看任何节目或忽略任何正在播出的新闻。由于有线电视频道的激增,观众可以选择何时观看他们喜欢的节目。随着遥控器的出现,他们感到更加独立,因为他们不必离开座位来换台。然而,遥控器是用来操作设备的。
双向沟通的媒介
所有互联网用户都平等地参与内容创作和共享过程,他们不仅阅读和回复通信,而且还生成自己的内容。作为一个略有不同的大众媒介,它为发送者和接收者(统称为“用户”)在沟通过程中提供了相同的优势。
互联网挑战大众传播的传统概念
互联网也对大众传播的来源必须始终是一个运作良好的高价机器的普遍观点提出了挑战;如今的在线大众传播并不总是需要像尼日利亚电视台这样的庞大而复杂的组织来制作NTA;通过互联网,即使是一个人也可以发起并保持与庞大而多样化的广大受众的联系;大众传播也不需要像启动广播电台、电视台或报纸那样需要大量的资金投入。
结论
它质疑并改变了许多大众传播的传统观念;它是一个覆盖整个宇宙的全球性媒介;它是其他媒体的媒介,提高了它们的相关性,并防止它们消亡。