时尚运动理论


诸如——某种特定时尚风格起源于何地以及如何起源?谁创造了新的潮流?追随者们是谁?时尚运动的方向是垂直的(向上或向下)还是水平的(横向扩展)?这些是一些具体的问题,可以通过时尚运动理论来解答。

什么是时尚运动理论?

时尚运动的三大主要理论是涓滴理论、自下而上理论和横向扩散理论。


让我们分别讨论每一个理论:

涓滴理论

顾名思义,涓滴理论解释了为什么时尚会向下发展,即从上到下。它是基于传统的适应性,因为服装时尚设计传统上是由社会地位显赫的皇室和富裕阶层开始的。事实上,精英阶层通过他们的时尚风格来区分自己,而这些风格逐渐向下蔓延。同样,时尚从上层阶级向下层阶级涓滴渗透,后者通过更便宜的设计和面料版本进行模仿。

任何以高级时装为开端的时尚都具有以下3个特点:

  • 设计美学
  • 精心制作且独家的制造工艺,投入更多的人工成本
  • 高质量的材料和精湛的工艺


最初,精英时尚或高级时装是由为那些被称为时尚和富裕精英的人(如名人、有权势的商界人士、领导者等)服务的时尚和配饰设计师创造的。由于其理想化的价值,时尚向下渗透并传播到较低的社会经济阶层。

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自下而上理论

也称为“向上冒泡理论”,它是涓滴理论的反面。根据这一理论,时尚的发展方向相反,即从底层到顶层。有趣的是,精英和富裕的人甚至名人都模仿由低地位人士创造的时尚设计。许多时尚设计师和制造商在街头风格中发现创新和创意风格。最好的例子就是街头时尚。


破旧的牛仔裤已经从街头走向了时装秀的T台。世界著名的时尚设计师Gianni Versace采用了不起眼的安全别针,并将其改造成他高级定制秀上的珠宝饰品。

横向扩散理论

也称为“大众市场理论”,“横向扩散理论”描述了时尚的水平运动。根据这一理论,时尚在各个社会阶层之间水平传播,不同阶层的人同时接受或采用新的时尚设计。

根据横向扩散理论,独立的时尚设计师和当地及出口公司的内部设计团队发挥着重要作用,他们得到制造商、零售商和媒体的支持,这些厂商决定大规模生产和营销风格。事实上,由于媒体的关注和广告,新的时尚设计在很短的时间内就能传到偏远地区的人们手中。此外,大规模生产工艺开始并通过大型高档购物中心向偏远地区的当地市场销售。这种加速的过程使得新的时尚风格能够同时得到更广泛的接受。

结论

涓滴理论、自下而上理论和横向扩散理论描述了时尚传播的方式。这些理论也解释了为什么一个起源于小房间的时尚设计能够传到居住在偏远地区的人们手中。根据风格的不同,所有这三种理论都具有同等的重要性,因为所有这三种理论都始终存在,这意味着有些时尚从顶层开始,到达底层;同时,有些时尚从街头开始,到达T台时尚;还有一些时尚采用横向扩散的概念。此外,在当今世界,横向扩散更为普遍。

更新日期:2022年10月13日

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