什么是CPM数字营销？

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每千次展示成本（CPM）衡量的是您为每千次广告展示付费的金额。通常通过将成本除以展示次数来计算。CPM 通常用于旨在覆盖成千上万人的广告活动。

这是一个关于CPM如何运作、可用于哪些类型的广告活动以及如何产生最有利可图的结果的良好概述。此外，我们将讨论它与数字营销的关系以及它如何融入整体公司营销策略。

CPM = (成本 / 展示次数) * 1000

• 每千次展示成本（CPM）是营销术语，用于描述广告客户为网页广告的每千次展示付费的金额。

• 衡量广告参与度或观看次数的指标称为展示次数。

• 计算在线广告成本最常用的方法之一是CPM。其他方法包括每次获取成本和每次点击成本。

• 使用CPM的各种缺点包括重复观看、广告欺诈和广告加载失败。

CPM在数字营销中如何运作？

许多公司都熟悉CPM的概念，这是一种在线营销指标，涉及为广告的观看次数付费。它通常用于各种形式的营销，例如在线广告和媒体选择。公司使用最常见的平台之一是Google Ads。

一些展示广告网络还提供定价结构，允许公司竞标广告。Facebook也通常具有类似的结构。即使广告活动针对不同的指标，它仍然可以使用CPM。

每千次展示成本是一种不同的指标，用于衡量公司对其品牌的认知程度。与CPC不同，它考虑了公司对其品牌的高度认知。

CPM与数字营销有何关系？

数字营销有很多因素需要考虑，例如对品牌或公司的认知度低。制定强大的CPM策略可以帮助将努力提升到新的水平。如果公司没有明确的利基市场，客户从哪里来呢？

CPM策略可以帮助提高知名度并吸引更多潜在客户。这种知名度是对特定类型解决方案的良好广告。

开发了一种新型笔的公司可能会在多个网站上使用CPM开展广告活动。该广告活动的目的是提高这种新产品的知名度，因为许多人都使用圆珠笔。在人们看到广告后，该公司可以投放更有针对性的广告来吸引特定客户群体。

一种思考方式是，CPM策略是一种漏斗顶端的方法。此策略侧重于吸引广大受众的注意力，并且还可以依赖其他策略来继续进行。

CPM广告的好处是什么？

与其他形式的广告相比，CPM营销通常更便宜。但是，需要注意的是，您支付的价格取决于您投放广告的位置。例如，如果您想出现在热门网站上或与更多人一起出现，您可能需要出价更高。Facebook等社交媒体平台可以帮助您定位受众。通过CPM广告活动，您可以快速轻松地提高知名度。

与CPV相比，CPM定价更可预测。使用动态CPM，您面临更大的风险。其主要优点是您可以获得更高的每美元观看次数，但这也是您必须优化的风险。以下是CPM广告活动为什么有帮助的一些主要原因：

提高信誉度 − 将正确的信息传达给正确的受众对于在线企业提高其信誉度非常重要。CPM广告活动可以帮助他们将自己确立为一个可靠的品牌。

提供高度相关的潜在客户 − CPM广告允许公司接触与他们的业务最相关的客户。这消除了他们需要接触所有人的需求，并为新业务创造了数千个潜在客户。

产生行业关注度 − CPM广告活动可以通过高质量的内容来产生行业关注度。这可以帮助提升围绕品牌的讨论，并鼓励更多转化和流量。

CPM与CPA与CPC

为网站广告定价最常用的方法之一是“每次点击成本”模式。在这种模式下，广告客户需要为网站访问者每次点击支付费用。另一种模式称为每次点击付费，或PPC。CPA是指广告客户只有在广告点击后进行购买时才获得付款。

对于某些广告活动，每次点击成本模式是最佳选择。它允许广告客户接触目标市场并提高品牌知名度。在这种情况下，点击率（Ctr）不如高流量网站的曝光率重要。

CPM广告通常由网站发布商使用，因为它允许他们通过展示广告来赚取佣金。但是，由于它相对较低，网站需要拥有强大的流量才能通过这种类型的广告赚钱。另一方面，社交媒体广告更有利可图。例如，2021年，Instagram和Facebook上社交媒体广告的平均成本将接近$9。

结论

成功的CPM营销的基础是三方面的。了解CPM的各个方面对于确保您的成功非常重要。这包括指标的定义、它与您公司战略的关系以及它如何影响您的潜在客户生成。为此领域单独编制预算也很重要，以确保您与整体营销策略保持一致。它将使您能够规划流程中的后续步骤。如果没有这三个支柱，就很难看到您的广告活动取得成功。