媒体耕耘理论

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人们普遍认为，我们所看所听的东西会在个人层面上塑造我们。几代人以来，人们一直告诫我们要关注我们所接触的信息。最近，心理学和社会学文献对这种信念产生了兴趣，并对它的性质和特征进行了一些系统的研究。

什么是媒体耕耘理论？

耕耘理论是一种社会科学理论，它探讨了电视对受众的长期影响，特别是人们对现实的感知如何受到媒体消费的影响。该理论由乔治·格伯纳和他在宾夕法尼亚大学的同事在上世纪70年代提出。根据耕耘理论，看电视时间长的人更容易产生扭曲的世界观，因为他们通过媒体接触到的经验和视角范围有限。这可能导致“险恶世界综合症”，即人们认为世界比实际情况更危险和充满敌意。

根据这一概念，媒体的影响就像在洞穴地面上逐渐形成的形状，由于洞穴顶部不断滴落的石灰水而呈现出其独特的形状。格伯纳和他的同事们在1980年指出，“媒体通常描绘的世界图像并不代表现实”。由于研究对象是电视媒体，理论家们注意到，电视画面被夸大或虚构，脱离了现实。它认为，观众仍然以与他们在现实世界中相同的方式看待电视。

根据格伯纳及其研究小组的研究，电视信息并不准确地反映全球状况。然而，由于对世界和社会的认知是通过持续的接触和强化而形成的，因此必须解决所描绘信息的的影响。讲故事的艺术是格伯纳解释媒体对观众影响原因的基础。他指出，人类是唯一居住在一个由我们故事构建的世界中的物种。过去，讲故事是一种手工制作的、本土的、社区驱动的活动，而现在它已经经历了一个复杂的制作和营销过程。

鉴于这种情况，需要新的诊断和新的治疗方案。“文化指标”和“耕耘”研究项目试图做到这一点。格伯纳研究了电视如何影响在特定日期收看很长时间的观众，并发现平均收看四个小时的孩子们会被故事情节吸引，这些故事情节通常由提供消费品的公司赞助。由于持续渗透的虚构商业信息带来的这个问题，格伯纳和他的同事们致力于研究耕耘差异。

根据该理论，媒体的影响

耕耘理论认为，人们花在媒体消费上的时间越多，他们的世界观就越受到他们在媒体中看到的讯息和表征的影响。这可能导致一些影响，包括：

• 对犯罪的恐惧增加

• 对社会规范和价值观的扭曲认知

• 此外，还倾向于依赖媒体信息作为了解世界的主要信息来源。

以下段落将详细探讨每一种影响。

媒体消费和对犯罪的恐惧增加

研究表明，大量消费与犯罪相关的媒体的人往往更害怕犯罪，即使他们居住在相对安全的地区。这是因为媒体经常以更耸人听闻和夸大的方式描绘犯罪和暴力，这可能导致人们相信世界比实际情况更危险。此外，媒体往往关注最极端和不寻常的犯罪，而不是人们更有可能经历的更常见和普通的犯罪。这会造成对犯罪的扭曲看法，并使人们相信他们面临的受害风险比实际情况更大。

警惕和谨慎对个人来说是健康的。一旦过度沉迷于任何一个方面导致他们对世界产生偏见，就会成为问题。对某个社会群体持有偏见的人可能会发现他们就是导致他们注意到的普遍犯罪的原因。重要的是要认识到媒体消费会影响一个人的现实感知，并注意所消费的媒体。寻求关于犯罪和安全的平衡和准确的信息，并记住媒体通常不会提供完整或准确的世界图景，这将有所帮助。

媒体消费和对社会规范和价值观的扭曲认知

媒体消费也会影响人们对社会规范和价值观的认知。这是因为媒体，包括电视、电影、音乐和社交媒体，往往将某些行为、态度和价值观描绘成比实际情况更普遍或更可接受。例如，媒体可能会将某些类型的关系、生活方式或体型描绘成理想或理想的，即使它们并不代表人类经验的多样性。这可能会造成对什么是正常或可接受的扭曲看法，并可能导致人们感到被迫遵循某些标准或期望。

此外，媒体可能会将某些行为或态度描绘成比实际情况更普遍或更可接受，从而使人们相信这些行为或态度在社会中更为普遍。这会影响一个人对在其社区中什么是可接受或正常的看法，并可能导致误解或冲突。这需要认识到媒体并没有准确反映人类经验的复杂性和多样性。考虑多种信息来源，并对不同的观点和经验持开放态度是很重要的。

过度依赖媒体获取信息

人们需要意识到过度依赖媒体获取信息和解决方案的可能性。虽然媒体可以作为宝贵的信息来源，并提供有用的见解和想法，但重要的是要认识到媒体并非总是提供完整或准确的现实图景。媒体往往关注耸人听闻或不寻常的故事，而不是生活中更平凡或常见的事情，正如上面提到的，这可能会造成对世界的扭曲看法。此外，媒体可能会以有偏见或误导的方式呈现信息，并且可能不会对复杂问题提供完整和平衡的视角。

批判性地看待从媒体获取的信息，并寻求多个来源以全面了解某个问题是很重要的。意识到媒体影响人们的感知和态度的潜力，并注意所消费的媒体也很重要。除了从多个来源寻求信息外，在寻求解决问题的方案时，进行批判性思考并考虑多种观点也很重要。这有助于确保决策基于对问题的全面和知情的理解，而不是依赖单一的信息来源或特定观点。

耕耘理论的意义

电视为观众提供了关于社会和文化暗流的各种想法和概念，例如种族、性别和性取向。在格伯纳看来，人们在电视上观看的大部分内容是暴力，他尤其担心这会让人觉得世界是一个充满暴力的地方。作为故事情节的一部分，他将其描述为公开表现的体力（无论是否使用武器），强迫他人违背意愿活动，否则将受到伤害、谋杀或威胁。

随着时间的推移，人们利用节目作为指导他们生活的指南，持续接触媒体内容会塑造人们的价值观、信念、态度和愿望。随着电视依赖性在现代世界的增长，理解耕耘理论变得越来越重要。这种日益增长的依赖性可能与自然电视有关，与其他任何媒体相比，自然电视更有助于观众理解复杂的社会习俗、价值观和思维网络。

耕耘理论的局限性

耕耘分析所作的断言是有争议的，并且有人担心该理论在解释事件发生的原因方面并非总是有效。研究人员认为，并非所有电视节目都包含暴力内容。因此，不能总是将小屏幕节目归咎于在观众心中灌输攻击性。耕耘理论还因未能考虑观众的理解能力而受到研究人员的批评。

观众会根据自己的视角来解读信息，这引发了关于人类如何看待世界的疑问。应该关注塑造感知的内容，而不是关注观看电视的时长。在做出决定时。观众的认知能力，包括他们的注意力和思考能力，不能被理论所忽视。然而，该理论认为，影响更多地取决于数量因素，如观看频率，而较少取决于质量因素，如感知、说服和材料对观众的影响。

关于理论的争论也集中在观众的预先存在的特征上，这些特征可能会导致他们选择只观看特定的节目类型，例如犯罪或暴力节目。其他外部影响，例如同时使用其他媒体、观众的个人经历、观看时的氛围以及他人的陪伴，都可能影响他们对电视的感知。根据某些研究，狂看电视有时只会影响一个人的行为或对世界的看法。

由于人们可能不会认为他们在电视上看到的东西是真实的，因此很难证明观众和媒体之间的因果关系。如果观众意识到自己看到的是虚构的，那么对观众的影响可能会改变。

结论

重要的是要认识到媒体塑造个人观念和态度的潜力，并注意自己消费的媒体。为了全面准确地了解世界，寻求多种信息来源并对不同的观点持开放态度也很重要。