社会营销与健康传播的区别

将社会营销与健康教育联系起来至关重要。这是因为社会营销已被证明能显著影响个体的健康相关行为。为了实现信息投放、推广和社区层面的外联目标，社会营销人员在各种传播渠道（包括大众媒体、人际传播和其他传播方式）中采用广泛的健康传播方法。尽管如此，文章的描述表明两者是不同的。

什么是社会营销？

具有社会目的的营销提高了人们对某个问题或议题的认识，并试图说服人们改变他们的行为方式，以便解决该问题或议题。这种广告方法毫无用处，会导致任何公司的倒闭。社会营销人员不是试图销售任何东西，而是提倡特定的生活方式或行为准则，这些准则将对整个社会产生积极影响。

以下是使用社会营销的一些案例 −

• 安全驾驶

• 禁毒

• 禁烟

• 营养丰富的饮食与锻炼

• 反毁林

• 反欺凌

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• 反对性别刻板印象

所有良好的营销策略都包含一组称为“4P”的核心要素，社会营销也不例外。它们如下 −

• 产品 − 从本质上讲，这里销售的商品是参与和受益于社会互动的体验。

• 价格 − 不需要金钱成本。这应该考虑该文化中的人们在试图从事相关行为时遇到的困难。

• 地点 − 这可能意味着一个方便公众的中心位置，但也可能指更抽象的联系方式，例如一个全天候开放的免费电话号码。

• 促销 − 为了实现这一目标，必须选择最佳的方式来接触目标受众。广播、电视、社交媒体、活动和广告牌只是可用于此目的的一些媒介。

绝大多数社会营销活动是由慈善机构和其他非营利组织发起的；但是，商业品牌、紧急服务、公路安全联盟和政府机构也开展他们热衷的、并将造福社会的活动 −

• 它揭示了需要解决的问题。

• 它在吸引目标人群方面做得很好。

• 它为困扰当地居民的问题提供了一个简单的答案。

什么是健康传播？

传播信息的途径，旨在通过说服、教育和赋权，鼓励人们采取有利于公众健康的健康生活方式。

有效健康传播的第一步是研究目标受众的既有信念和实践。这些信息有助于确定外发传播的类型、格式和频率。“健康传播”涵盖了各种各样的工作，包括但不限于：健康倡导、健康政策游说、健康教育、健康素养和传染病疫情报道。

它包括个人之间的对话以及在更广泛的社区背景下（例如在课堂或市政厅会议期间）进行的对话。此外，它可以通过各种媒体来实现，包括但不限于社交网站、广播电台、电视台和广告牌。

以下是一些具体的健康传播领域 −

• 艾滋病毒/艾滋病的防护和对已感染者的护理。

• 糖尿病的预防性治疗方法。

• 阻止人们吸烟和使用烟草制品。

健康传播如此重要的众多原因包括 −

• 卫生保健专业人员和其他利益相关者可以通过传播能够积极影响人们的选择和行为的信息来帮助改善人们的健康。

• 消除健康迷信很重要。

• 强调养成更健康习惯和生活方式的必要性。

差异 − 社会营销与健康传播

下表重点介绍了社会营销与健康传播的不同之处 −

结论

“社会营销”一词指的是旨在通过提高人们对特定问题或议题的认识，并说服目标受众某些行为改变的重要性来带来社会变革的营销。社会营销领域范围广泛，可能涵盖许多不同的领域。

另一方面，“健康传播”描述了一套传播信息并说服人们以有利于公众健康的方式改变其行为的策略。所有涵盖的主题都与健康直接相关。但是，两者的最终目标都是通过改变个人的行为来影响社会变革。

Vineet Nanda

更新于：2022年12月16日

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