PPC - 简介

互联网为在线推广产品和服务提供了巨大的平台。世界各地的广告商都对充分利用如今无处不在的互联网来营销各种产品并通过接触众多用户来加快其业务活动表现出了浓厚的兴趣。

您可能了解传统的推送式营销方法，其中涉及使用宣传册、电视广告、广播广告、横幅、账单、气球等，人们被引导去听、看和了解他们可以获得的产品或服务。

与传统模式截然相反，最近的互联网营销方法涉及创新技术，以吸引更多眼球并吸引在线流量来访问、收听、观看或购买提供的产品或服务。这是通过一个现在被广泛认为是每次点击付费 (PPC) 的模式来完成的。这是一种成功的互联网广告模式，它将在线流量导向特定的网站，广告商在他们的广告被点击时向发布商支付一定金额。

在本介绍性章节中，我们将概述 PPC 这一概念，并解释其参与 PPC 广告整个工作流程的各个实体所扮演的角色。

关于 PPC 广告

PPC 代表每次点击付费。这是一种互联网营销模式，广告商使用发布商的网站通过广告来营销其产品或服务。当用户点击其广告时，发布商会收到特定广告商的付款。这是一种购买用户访问网站的拉式互联网营销。

搜索引擎广告

PPC 营销最流行的形式之一是搜索引擎广告 (SEA)。它允许广告商竞标在其搜索引擎的赞助链接中投放广告，当用户搜索与产品或服务相关的关键词时。

每当用户点击广告时，链接都会将用户导向产品网站。同时，产品或服务提供商需要向搜索引擎（例如谷歌）支付一定金额。

每个成功的 PPC 广告系列背后都有一则引人注目的广告，可以吸引在线用户的注意力。广告商在创建在线广告时会关注以下几个方面：

研究与产品或服务相关的有效关键词
选择合适的关键词
对关键词进行相关分组
排列关键词以创建广告

通常情况下，实用且相关的广告每次点击的收费较低。这对广告商来说是有益的，因为他们可以用最少的费用获得更多业务。

Google AdWords 是一个流行的广告系统示例。它帮助企业在 Google 的搜索引擎上发布广告。

参与 PPC 广告的实体

以下实体参与 PPC 广告：

产品或服务销售商
PPC 广告商
着陆页提供商
着陆页
查看者或访问者

仔细查看下面的插图，这些插图描述了参与 PPC 广告的实体的一般角色。

产品/服务销售商联系广告商以获取基于 PPC 的广告计划。

PPC 广告商创建广告并为广告提供着陆页。

用户点击广告并访问着陆页。

PPC – 鸟瞰图

PPC 广告的工作流程

PPC 广告的工作流程如下：

首先，广告商创建一个在线帐户并向其帐户充值一些资金——例如 5000 卢比。请注意，一些组织每月将 PPC 预算分配到数百、数千甚至数百万卢比。
广告商创建一个简短的文字广告。在某些情况下，PPC 广告可以包含图像。
广告商指定与广告相关的关键词列表。
广告商确定每次有人点击广告时她准备支付多少。
在买方方面，用户访问搜索引擎——例如 Google.com，输入一个或多个关键词或关键词短语——例如“Kindle Paperwhite”，然后点击“搜索”按钮。
搜索引擎找到匹配的广告并将其放置在结果页面上。
如果用户点击广告，她将被带到广告商的网站，并且广告商将为此点击付费。

PPC 的历史

PPC 广告已经存在十多年了。PPC 这一术语出现在 1990 年，当时各组织开始在互联网上开展业务。率先提出这一概念的公司之一是 goto.com。雅虎在 2003 年收购了它。

当谷歌推出其用于 PPC 营销的 AdWords 解决方案时，PPC 领域开始了大规模的活动。除了谷歌之外，雅虎、必应、7Search、ABCSearch 和 Findology 等许多搜索引擎都提供 PPC 广告托管服务。

引人注目的 PPC 广告的特性

引人注目的 PPC 广告具有以下特性：

它是紧密联系的广告组的一部分。
它可以解决用户想要的搜索查询。
它将用户带到合适的着陆页。
它引导用户点击并进行探索。

计算 PPC 的通用公式

计算 PPC 的基本公式是：

Pay per click ($) = Advertising cost ($) ÷ Number of ad clicks

PPC 的优势

PPC 有助于品牌建设和潜在客户开发，两者同时进行。与同样重要的 SEO 结果相比，PPC 提供快速的结果，但 SEO 结果可能需要数月甚至数年才能实现。

快速行动 - PPC 在短时间内带来巨大的流量、快速的结果和更多的品牌炒作。
初始投资可忽略不计 - 搜索引擎不收取插入 PPC 广告或设置帐户的费用。只有当有人实际点击用户的广告时，用户才需要付费。
企业获得全球关注 - 即使企业规模很小，也可以获得全球认可。
即时结果 - 与 SEO 方法相比，如果发布高质量广告，PPC 广告可以提供更快的响应。

打印页面