PPC - 着陆页面

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如果你创建了一个美观且吸引人的 PPC 广告，并配有一个有效的号召性用语，但却没有链接到一个合适的着陆页面，那么你所有的努力都将白费。

当潜在客户点击一个看起来很棒的广告，却发现着陆页面与广告无关时，可能会感到非常恼人和失望。糟糕的着陆页面管理是一种浪费金钱的行为。

在 PPC 广告中使用着陆页面有助于

• 提高转化率
• 降低每次点击费用 (CPC)
• 降低跳出率

着陆页面的类型

• 点击式 - 这是最基本的一种类型。它包含有关产品的一般信息，例如为什么你应该购买该产品、何时可用等。它提供了一个按钮，将访问者带到可以购买该商品的页面。

• 病毒式 - 此类着陆页面试图接触一大批人。它充满了社交分享按钮和吸引人的内容。

• 潜在客户获取 - 在潜在客户获取着陆页面中，没有退出途径。此类页面收集用户数据，用于发送电子邮件营销活动、连接社交媒体、通过电话提供特别优惠等。

• 移动端 - 它提供最少的内容，并具有赏心悦目的外观。

• 主页 - 有时，组织机构只是链接到主页，这不是一个好的做法。主页可能会提供不同的选项和选择，而实际上访问者对特定链接感兴趣，以便获得特定内容。

有效着陆页面的要素

着陆页面的主要目标是促使用户进行转化。有效的着陆页面具有以下特点：

• 吸引人且美观的外观。
• 内容组织良好。
• 广告和页面内容之间的紧密耦合。
• 简洁明了，同时具有描述性和信息性。
• 清晰且明确的号召性用语和优惠。
• 能够建立对卖家提供的产品或服务的真实性的信任。
• 能够促使用户采取行动。

一个有效且格式良好的着陆页面类似于以下页面

创建格式良好且内容丰富的着陆页面

如这里所示，一个格式良好的着陆页面可以吸引访问者的注意力，并促使他们完成转化。为了创建良好的着陆页面，你需要执行以下操作：

保持简洁明了的页面设计

• 使用舒适且吸引人的颜色。
• 保持页面背景和 CTA 按钮之间的对比度。
• 设置页面上图像、文本和按钮的适当大小。

保持最少必要的信息

• 提供所有鼓励访问者进行转化的必要信息。
• 避免任何额外内容和弹出窗口。
• 突出产品的关键点。

使用标题传达优惠信息

• 使用标题来展示产品优惠的价值，并说服访问者该优惠不容错过。
• 使用副标题进行描述。

使用信任信号或信任徽章传达可信度

• 信任信号包括推荐、点赞数、利用口碑传播、评论等。

• 信任徽章包括任何背书、知名品牌的徽标、某些认可、某些知名社区的会员资格等。

使其适应移动设备

如今，使着陆页面与移动设备兼容已变得绝对必要，因为如果网站在移动设备上流畅显示，转化率就会翻倍。

• 使页面易于导航
• 快速加载

保持表单简短

• 在从访问者那里收集数据时，保持表单长度简短至关重要。

• 表单中的字段越少，转化潜在客户的可能性就越大。

• 如果需要从访问者那里收集更多信息，请在感谢页面或类似页面上进行规划。

匹配着陆页面和 PPC 广告的内容

确保着陆页面的内容与广告的关键词相匹配。这可以减少访问者的失望和成本，并鼓励访问者进行转化。

测试着陆页面

你可以手动或使用工具测试着陆页面。你可以测试以下内容：

• 页面的加载时间。
• 页面布局和设计的视觉效果。
• 页面上各种元素（如图像和按钮）的可见性。
• 关注按钮。
• 合适的按钮功能。

使用 AdWords 着陆页面评分器，这是一个免费工具，可以检查 PPC 着陆页面是否符合最佳实践和转化率。