PPC - 术语

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以下是PPC广告中常用的术语列表，以及每个术语的简短描述。在继续学习之前，您应该充分了解这些术语。

广告组

它是在一个名称下收集的相关关键词。每个广告组最多可以添加20,000个关键词。

广告网络

广告网络是一个在线业务，专门负责将广告客户与希望投放广告的网站进行匹配。广告网络充当供应商（拥有可投放广告内容的网站，例如tutorialspoint.com）和买家（广告客户）之间的经纪人。广告网络使网站无需建立和投资自己的广告服务器和跟踪软件。

广告位置

广告位置是指广告在网页上显示的顺序。例如，广告位置“1”表示广告在网页上首先显示。

广告排名

它是一个用于确定广告位置的值。

行动号召 (CTA)

这是一个营销术语，用于表示您希望网站访客采取的行动。

活动

它是一系列相关的广告组。

点击率 (CTR)

它是一个指标，显示访客在看到广告后点击广告的频率。它可以定义为每千次展示的点击次数。点击率有助于提升广告排名。

转化

转化是用户点击广告后想要达到的目标。当访客采取行动时就会发生转化。例如，用户进行购买、注册、提交咨询表单、查看页面或下载，具体取决于程序的目标。

转化率

它衡量付费广告系列的成功程度。通过潜在访客执行任何期望的行动（例如购买产品、填写表单等）的数量来衡量。

例如，如果通过PPC广告有100位访客访问某个特定网页，并且这100位访客中有3位购买了网站销售的产品，那么该特定广告的转化率为3%。转化率越高，网站越成功。

每次行动成本或每次获取成本 (CPA)

它是您为每个潜在客户、注册或购买支付的金额。

每次点击成本 (CPC)

它表示您为每次点击广告支付的金额。

每千次展示成本 (CPM)

它是为每千次PPC广告展示支付的金额。

目标网址

它是用户点击广告后希望到达的页面。

展示网址

它是网站页面的名称。

地理定位

将广告投放到用户的特定地理位置。它允许广告客户选择他们希望投放广告的特定位置。

展示次数

在线广告中，它是衡量广告被观看次数的指标，无论是否点击。每次广告显示，都算作一次展示次数。

关键词

它是用户进行的搜索查询。用户在搜索框中输入的单词或短语。搜索引擎会匹配您的关键词，并在搜索引擎结果页面 (SERP) 上为您提供相关结果。

着陆页

它是任何独立的网页，与网站的主页不同，访客会到达该页面。

否定关键词

它们是不希望您的广告出现在其中的关键词。

PPC出价

它是广告客户愿意为每次点击支付的最高费用。

潜在客户

潜在客户是指可能购买所宣传的产品/服务的潜在用户。

质量得分

它是分配给每个关键词和广告的动态指标。它决定了您的关键词、广告和着陆页的质量。较高的质量得分可以提高广告排名。

搜索引擎结果页面 (SERP)

搜索引擎响应用户查询返回的结果列表页面。

拆分测试

它是一种经典的广告测试方法，用于确定PPC广告的有效性。它比较两个广告版本，这两个版本除了一个特定的差异（一个单词或一张图片）之外，其他方面完全相同。