气味商标保护

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在现代商业世界中，公司始终寻求通过开发具有某种独特性商品的新方法来区别于竞争对手。创造具有独特品质的商品，例如产品和品牌独有的可识别气味或声音，可能是一种方法。当然还有其他方法。通常，企业努力开发散发特定气味、味道、颜色或声音的商品，以激发顾客生理感官的兴趣。

气味商标的含义是什么？

人类体验最基本方面之一是嗅觉和区分不同气味的能力。因此，许多不同公司试图制造具有品牌独特气味的商品。气味能够引发人的反应，并直接影响顾客购买商品的可能性。这意味着如果产品激发了他们某种感官的兴趣，顾客更有可能购买该产品。

将此类特征融入商品和服务中，催生了一种独特的商标类别，称为“非常规商标”。气味商标是一种非常规商标，其中特定产品的香气（被认为是该产品的区别特征）在法律上注册为商标。

这种类型的商标并不像其他类型的商标那样常见。目前，许多公司已经认识到嵌入特定产品中的气味是其产品的可区分和独特品质。一些最著名的气味商标示例包括曼哈顿石油公司的“燃料香氛”，其气味为草莓、樱桃和葡萄；孩之宝的橡皮泥气味；住友轮胎的玫瑰香味；经常喷洒在威瑞森商店的芬芳麝香味；格林迪尼的泡泡糖味果冻凉鞋；以及拉克托娜的草莓味牙刷。

全球气味商标的管辖法律

关于英国和美国气味商标的观点

尽管许多国家已经将气味商标注册合法化，但管理气味商标注册的规则在很大程度上仍然不完善。在美国，兰汉法案可作为注册气味商标的法律基础。尽管兰汉法案没有专门讨论嗅觉商标，但美国专利商标局 (USPTO) 承认气味可以作为标识符，并且是特定品牌或产品的区别特征。

因此，法院和美国专利商标局做出的裁决一再允许注册气味商标。OSEWEZ 申请的称为“鸡蛋花香味线”的气味商标是首批注册的气味商标之一。2019 年生效的欧盟商标法规最新版本明确指出，申请时不需要商标的图形表示。这意味着只要该商标能够以暗示该商标独特且能够受到保护的方式表示，就可以注册气味商标，前提是这种表示是可能的。

商标管理法律框架见证了非常规商标的发展，例如基于声音、气味和味道的商标。气味商标比声音商标（例如与诺基亚品牌相关的熟悉铃声）要少见得多。

总而言之，美国和英国对商标图形表示的要求不如其他国家严格。

气味/香味商标简史

事实上，住友橡胶公司在英国为汽车轮胎申请了类似玫瑰的芬芳气味商标。在美国专利商标局商标审判和上诉委员会提出异议后，第一个气味商标于 1990 年最终在美国获得注册。该商标是一种强烈的、新鲜的花香，让人联想到鸡蛋花。这种香味与刺绣线和缝纫线一起使用。

从那时起，注册气味作为商标的人数有所下降。此外，它还具有用于内燃机的草莓、樱桃和葡萄润滑剂的泡泡糖香味。其主要原因是它们的定义是武断的，因此可以有多种不同的解释。由于人类对气味的感知所带来的复杂性，有人认为主观意见不足以决定该商标（气味）是否作为商标发挥作用。此外，由于其复杂性，这些商标是最难直观描绘的商标类型之一。

国际气味商标的申请

在著名的 Ralf Sieckmann 对德国专利商标局的案件中，气味商标的概念及其申请变得臭名昭著。欧洲法院做出的这一判决被誉为具有里程碑意义，因为它基于非常规商标必须具有图形表示的要求。

在本例中，申请人申请了一种名为“肉桂酸甲酯”的香水，将其描述为“香脂水果味，带一丝肉桂味”。需要回答的问题是，这种描述是否可以被认为是必须注册的气味的图形描绘。据说以香脂方式进行的事情是用香脂方式完成的。

根据欧洲法院的裁决，仅此类描述不能被视为数据的图形描绘。还确定，香味的书面描述、香水的物理样本或表达香味的化学式并不构成其图形描绘。这个特定的法律先例是一个典型的例子，说明了气味商标及其注册的困难。

住友橡胶公司是成功在英国注册第一个气味商标的公司。玫瑰及其浓郁的花香被注入其轮胎中。同样，在美国也完成了许多进一步的注册。

气味商标注册的实例

在外国已经注册了类似商标的案例。例如，在英国，一家名为住友橡胶的轮胎公司已申请将玫瑰香味用于汽车轮胎。在本论文的前一部分中，我们已经讨论了这个话题。

另一家公司注册了带有酸啤酒香味的飞镖。另一个例子是一家荷兰公司生产带有新割草香味的网球。在较少重视信息图形显示的国家，此类商标可能会被认可。

结论

非常规类型的商标分别包括嗅觉、味觉和味觉标记。这些在国际社会上并不常见，但仍然存在一些争议。原因在于它非常复杂，并且没有足够的适当法规来充分处理它。

根据文章中提供的信息，英国、美国和其他国家目前正在使用和接受非常规商标。将相同的原则应用于世界其他地区仍处于发展初期。

常见问题

Q1. 什么是嗅觉商标？

Ans. 商标是区别性标志，用于区分特定个人或企业生产或提供的特定产品或服务。因此，很明显，为了作为所需商品或服务的标志，一个标志必须具有独特性，以便将其识别为属于特定个人或组织。这可以从定义中推断出来。虽然在大多数情况下，这些标志采用特定图案排列的字母或符号的形式，但商标也可以是非传统的、安静的“非视觉”意义上的，除了这些之外，它还可以包括形状、声音或气味。一般来说，这些标志采用特定图案排列的字母或符号的形式。

Q2. 将嗅觉标志注册为商标的挑战有哪些？

Ans. 功能性理论是气味标志注册的主要挑战。因此，商标法不涵盖产品功能。任何合法的商标注册，例如气味标志，都保证其在商业领域无限期地独家使用。功能性理论阻止实体垄断对竞争对手产品线至关重要的产品特征。这一概念鼓励良性竞争。气味标志使这一概念复杂化。它引发了对该学说实质和影响的质疑。