电子邮件营销 - 内容

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电子邮件文案撰写

电子邮件营销涉及一种独特的文案撰写形式，许多人，尤其是在刚开始的时候，在计划和执行方面会遇到一些困难。它与其他形式的文案撰写有很多相似之处，但也有一些独特的机会和陷阱。这些文章将探讨电子邮件营销文案撰写的一些要素，并引导您完成撰写信息的基本步骤。

如何撰写邮件主题？

电子邮件的主题行是吸引订阅者打开电子邮件的钩子。无论您在撰写电子邮件时做了多么出色的工作，如果主题行不合适，那么所有努力都将白费。撰写一个既吸引人又个性化的主题行。请记住，不要超过 10 个单词。请参阅以下研究。

“发件人”地址的重要性

“发件人”地址对于电子邮件营销作为一种沟通方式的成功至关重要。大多数人除非认出“发件人地址”，否则不会打开电子邮件。如果您发送电子邮件给认识您的人，请使用您的个人电子邮件发送，而不是从“no-reply、info 和 newsletter”等地址发送。

使电子邮件内容相关

考虑博客、论坛和社交网络的成功。这些交互式渠道之所以有效，是因为用户感觉自己参与其中并被吸引。通过保持订阅者的参与度并让他们成为内容的一部分，在电子邮件文案撰写中以此为基础。

您可以考虑包含以下内容 -

• 读者调查
• 读者案例研究
• 与客户的问答
• 用户生成内容

在电子邮件中撰写号召性用语

您的订阅者需要知道您为什么向他们发送电子邮件。这个原因应该引导他们采取明确的行动号召。此 CTA 定义了订阅者在打开电子邮件后要采取的行动。如果 CTA 过多，电子邮件营销人员可能会混淆或淹没订阅者。当客户被提供太多选择时，他们可能不太可能购买。相反，专注于您的行动号召，并减少采取行动所需的努力。

您可以考虑以下快速提示 -

• 依靠大小和位置来强调行动号召。
• 撰写行动号召文案，准确告诉订阅者他们可以期待什么。
• 使用文案强化订阅者，让他们知道采取行动将是快速和简单的。

个性化电子邮件

那么什么是个性化电子邮件？有任何想法吗……没有？

好吧，让我有机会用一个小故事来描述你。

您是否曾经走进您最喜欢的商店或餐厅，并且工作人员立即认出了您？想象一下，他们说：“嘿，Sofia，我们刚收到一顶很棒的帽子，它会搭配您上个月买的衣服！”

这会是一种相当令人惊讶的感觉，对吧？

我们习惯于在世界上匿名漫游。但是，如果我们根据自己的喜好获得有用的信息，那将非常方便。一项研究表明，个性化电子邮件的打开率比没有个性化的电子邮件高 29%，点击率高 41%。发送高度针对性的个性化电子邮件可以提高您的打开率和点击率，提高转化率，并为您的用户提供一些重要的价值。就我的经验而言，我通常会从个性化消息中获得更多回复、打开率和点击率。以下是一些个性化电子邮件营销的示例。

个性化主题行 - 正如我在之前的主题“电子邮件文案撰写”中讨论的那样，一个吸引人且个性化的主题行是您为获得成功的电子邮件而需要撰写的全部内容。您可能打开过那些在主题行中包含您姓名的未知电子邮件。不是吗？对于个性化电子邮件，请填写订阅者的姓名或任何吸引注意力的内容。

KISS 公式 - 保持简单，傻瓜

这提醒您不要让您的客户和潜在客户对您产品和服务的复杂功能感到困惑。请记住，您不是在向教授、律师或医生推销科学理论。即使对他们来说，他们也希望您提供简单易懂的东西。不要像向一群哈佛教授提交博士论文那样与您的潜在客户交谈。

永远记住，您的潜在客户是普通人。营销仅仅意味着让人们知道您可以如何通过使用您的产品和服务来解决他们的问题。不要过度使用词汇和语法。您不必让其他人知道您知道世界上最长的单词，或者您使用正确的语法，例如谚语、过去进行时等。

有效的电子邮件签名

您的电子邮件签名通常是消费者与您的服务/品牌进行的最后一次沟通点之一。一个好的电子邮件签名简单、信息丰富、专业，并将信息放在首位。但是，这并不意味着您的签名必须看起来沉闷或乏味。有很多方法可以充分利用您的电子邮件签名，因此让我们回顾一下 12 个简单的提示，并查看一些漂亮的示例。

• 不要包含太多信息。
• 保持您的调色板简洁。
• 使您的字体调色板更简洁。
• 为您的电子邮件签名格式添加一些样式。
• 将您的公司徽标/照片添加到您的电子邮件签名中。
• 在将图像添加到签名时，始终使用 ALT 标记。
• 使其对移动设备友好。
• 确保联系方式是最新的。
• 使用社交媒体图标来吸引流量。
• 为您的回复和转发使用不同的电子邮件签名。
• 像对待营销活动一样认真对待您的电子邮件签名格式。
• 将您最新的营销内容添加到您的电子邮件签名中。

您如何看待下面的签名，它看起来吸引人吗？