邮件营销 - 落地页

邮件营销本身就是一个强大的工具，但结合落地页使用会更锦上添花。这些页面放在您的网站上，客户可以通过您的邮件链接到这些页面。落地页是对您的邮件活动进行详细阐述的页面，包含更多信息、更多图片，甚至提供购买选项，以便收件人可以购买您销售的产品。

为什么使用落地页？

落地页是一个包含多个链接的详细页面。它具有以下作用：

• 补充邮件正文以外的更多解释。
• 展示您的产品。
• 为您的收件人提供技巧列表。
• 吸引收件人访问您的网站。
• 追踪到落地页的活动流量。
• 分析活动的成功率。

理想的落地页

首先要记住的是，“第一印象就是最后印象”。您只有3-5秒的时间来说服访问者是否留在页面上或离开。

• 您的落地页需要快速加载。

• 几秒钟内传达您的信息。并解答“如何操作？”

• 大约35%的访问者会向下滚动，其余的则会离开。使您的页面在视觉上引人注目。

• 使其具有吸引力——即使是您现有的客户，如果页面不吸引人，也不会向下滚动。

• 避免使用多个号召性用语——更精确地说，只使用一个CTA。

• 您要求访问者提供的信息越多，他们留下的可能性就越小。保持表单简洁明了。

• 邮件需要通过垃圾邮件过滤器，您不能撰写引人注目的CTA，但尝试在您的落地页中使用这些CTA，例如“立即购买”、“免费下载”。

• 不要在页面上使用过多的图片。

• 避免使用自动播放视频，因为许多访问者是在工作中浏览网页，他们必须点击关闭页面。

• 在大多数网页浏览器分辨率中，您有600像素的高度位于屏幕可见区域上方，因此要重视CTA的位置，并在600像素内在视觉上吸引用户。

• 使用易于阅读、易于识别的粗体按钮。

• 确保您链接到您网站上的其他页面。

• 不要让不同的落地页和不同的网站模板让用户感到困惑。您的落地页设计应使其看起来与网站的其他部分一致。

最后，落地页最重要的做法是测试它们。Google 网站优化器是一个免费工具，可用于设置落地页的 A/B 测试，以便您可以了解哪些图形、号召性用语、背景颜色和标题最有效地转化用户。

记住，最佳的邮件落地页的设计和用户需求都非常简单！