国际市场营销 - 主要因素

影响国际营销环境的因素大致分为如下所示的三类。这种环境规范组织活动，使其有利于企业家识别未来的威胁和机遇。

对营销环境产生重大影响的三个因素如下：

全球因素

可以认为，那些不受单个组织控制，但会影响企业运营方式的全球因素，是影响国际营销环境的全球因素。这些因素包括文化和社会影响、法律问题、人口统计和政治状况，以及自然环境和技术的变革。

参与国际市场营销这一层面的主要组织包括联合国、世界银行和世界贸易组织。

国内因素

与参与国际营销的国家的个人事务或内部事务相关的、影响该国经济的因素，被认为是国内因素。这些因素包括政治局势和政府的方针及其对国际贸易的态度、商业道德、基础设施的可用性和质量、原材料以及其他技术和生态因素。

一个国家中央和州级政府机构的参与程度是影响营销环境命运的主要因素之一。

组织因素

影响公司决策过程的内部因素被认为是组织因素。

这些因素包括组织内部的事件、因素、人员、系统、结构和条件，这些因素通常在公司的控制之下。内部环境影响组织活动，以及员工的态度和行为。组织内部领导风格的改变也会对组织产生深远的影响。

市场环境正在迅速变化。从国内层面、组织层面到全球层面，每一个因素都是相互关联的。

市场的地理描述

地理分析是指企业根据地理位置划分市场。市场可以按地理位置划分的几种方式。在这里，组织根据特定地理市场的环境、生活方式、位置和语言，决定能够使国际营销成为可能的营销策略或方法。地理市场的规模取决于位置而有所不同。

根据地理位置划分市场主要有三种方式：

• 人口密度
• 气候
• 语言

这些组成部分中的每一个都可以进一步细分。**例如**，区域地理市场可以细分为国家、大都市区、农村地区、郊区、城市地区，或根据规模、人口密度等进行区域划分。