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移动广告
“智能手机正在重塑公司与客户之间的联系。”
− 谷歌风投合伙人兼 Android 联合创始人 Rich Miner
过去十年中,启用网络的智能手机的使用呈指数级增长。人们使用移动设备与家人、朋友、同事和熟人交流。他们在各种社交网络上保持与社会的联系,随时了解时事和生活方式。除了访问电子邮件、浏览和发送消息外,人们还在移动应用程序上花费大量时间,以满足其实用性和娱乐需求。
如今,智能手机、电子书和平板电脑等移动设备已成为人们日常生活不可或缺的一部分。移动广告利用了这一点,从而触及人们的手中、口袋和包中。
什么是移动广告?
它是指在启用互联网的移动设备(如智能手机、电子书和平板电脑)上进行的一种商业推广形式,用于投放营销广告。
移动广告的目标
提高品牌知名度。
通过在所有手机型号、网络技术和数据带宽上投放优质广告来推广业务。
为特定互动提供支持。
推动产品或服务的销售。
移动广告的优势
移动广告具有以下优势:
移动广告提供了一个机会,可以与随时随地的人们建立联系,并建立个人层面的关系。
它有助于实现赢得新客户和获得转化的目标。
它有助于实现您的业务品牌目标。
它可以通过在移动互联网和应用程序上投放引人入胜的互动广告来产生预期的影响。
移动广告单元
移动广告可以通过以下方式进行:
移动网页横幅广告
它是一个在移动网站上显示的通用彩色图形广告单元。它是一个静止图像或动画,旨在用于大众市场活动。它必须允许观看者点击,并且可以放置在移动友好型网站上的任何位置。
这些广告的推荐格式为:GIF、PNG 或 JPEG 格式的静止图像,以及 GIF 格式的动画图像。
富媒体移动 (RMMA) 广告
它是一个补充广告单元,由两个阶段定义:显示和激活。在显示阶段,RMMA 广告驻留在应用程序或网站的常用广告空间中,并以横幅或类似广告单元的形式呼吁采取行动。只有当观看者点击或滑动显示的横幅时,才会激活 RMMA 功能。
WAP 1.0 横幅广告
它是一个补充单色静止图形广告单元,用于针对不支持图形的旧版手机的广告。它可以后跟一个文本标语广告,以强调广告单元中的可点击字符。
文本标语广告
它是一个仅显示文本的广告单元。文本链接可用于移动网页横幅广告下方。它也可用于不支持图形的旧版手机。有时,发布者也更喜欢在移动网站上使用它们而不是图形广告。移动屏幕宽度对文本标语大小没有影响。
短信 (SMS) 广告
短信服务 (SMS) 允许通过交换限制为 160 个字符的短文本消息在手机之间进行通信。短消息可以在全球每个手机上的所有运营网络之间交换。因此,它为基于短信的广告创造了广阔的市场。
SMS 支持在移动用户之间以及在移动用户和机器(如 PC、应用程序或服务器)之间交换的消息。
它是一种纯文本媒介。字体大小完全由手机控制,不受广告商或发布商控制。
广告长度在 20 到 90 个字符之间。
广告仅由发布者插入到短信内容的末尾。
彩信 (MMS) 广告
使用 MMS 的广告机会非常重要。MMS 是一种富媒体消息服务,允许移动用户交换包含图像、音频、视频和文本的消息或媒体。MMS 广告可以是各种类型,例如短文本广告、音频广告、视频广告、横幅广告等。
此媒体一旦收到就会驻留在用户的手机上,因此无需 Wi-Fi 或数据连接即可再次访问广告内容。
MMS 图片广告采用 JPEG 和 PNG 格式的静止图像,以及 GIF 格式的动画图像。它们有多种尺寸,例如小、中、大、特大、双特大。
推荐的视频格式为 3GP 和 3G2。
它们的文件大小不得超过 100KB。
移动视频广告
这些广告在手机上以视频形式播放。广告客户需要遵循以下给出的移动视频内容建议:
横向纵横比应为 4:3、16:9 和 11:9。
文件格式应为:WMV、AVI、MOV、MPEG2、.3GP
音频质量应为:16 位 44Khz 立体声。
视频质量应为:250kbps,每秒 20-30 帧。
避免使用快速移动的视频。
避免快速切换场景。
避免使用广告消息的小字体。
避免使用暗色画面。
移动应用程序广告
这些广告由发布者与主机移动应用程序一起推出。为了最大程度地减少用户对加载应用程序的挫败感,发布者应在启动应用程序之前或退出应用程序之后显示这些广告。建议:
通知移动用户他们将离开应用程序环境以体验广告。
如果需要在使用应用程序期间显示广告,发布者应使用横幅以避免将用户切换出应用程序域。
发布者需要防止用户取消广告并返回应用程序的权利。
传感器启用移动广告
传统广告(如横幅广告)的问题在于它们是为个人电脑设计的。它们需要付出巨大努力才能转换为移动版本。它们非常小,以至于移动用户容易无意中点击它们并后悔这样做。此外,使用传统的移动广告,用户必须点击进入另一个网站才能找到产品并继续购买。
专家正在开发基于传感器的动态广告,以增强用户对移动广告的体验。
使用移动传感器进行广告
大多数最先进的智能手机都配备了许多微型传感器。有一个**加速度计**用于检测手机的移动和方向,**陀螺仪**用于测量设备围绕 X、Y 和 Z 轴的旋转,**指南针**用于检测**北**方向等。这些传感器共同对移动广告非常有用。
例如,可以创建一个制作您自己的鸡尾酒的广告,该广告需要在选择了一些成分后摇动手机。因此,它将以一种逼真的方式变得非常引人入胜且互动。
创建此类广告需要能够理解不同动作并对其采取行动的机器学习算法。这些广告面临的挑战是,它们需要实时响应用户的操作。