网络分析

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“没有数据的营销就像闭着眼睛开车。”

− HubSpot社交媒体科学家Dan Zarella。

当涉及到在线营销时，企业需要它来收集有关正在进行的活动、结果以及政策和策略的影响等数据。网络分析可以帮助做到这一点。

网络分析用于确定在线广告、客户和业务盈利能力方面分配的投资的绩效。网络分析在计算业务投资回报率方面发挥着重要作用。

什么是网络分析？

网络分析或在线分析是指对网站的可量化和可衡量数据的分析，目的是了解和优化网络使用情况。

网络分析关注各种问题。例如，

• 访客数据和联盟或推荐数据的详细比较。
• 网站导航模式。
• 您的网站在指定时间段内接收的流量数量。
• 搜索引擎数据。

网络分析改善了客户的在线体验，并提升了您的业务前景。市场上有多种网络分析工具可用。例如，Google Analytics、Kissmetrics、Optimizely等。

网络分析的类型

网络分析主要有两种类型：

• 网站内 - 它衡量用户在网站上的行为。例如，衡量您网站的性能。

• 网站外 - 无论您是否拥有或维护网站，它都会进行衡量和分析。例如，衡量可见性、评论、潜在受众等。

网络分析的指标

网络分析有三个基本指标：

计数

这是最基本的测量指标。它表示为整数或分数。例如，

• 访客数量 = 12999，点赞数量 = 3060，等等。
• 商品总销售额 = 54,396.18 美元。

比率

它通常是一个计数除以另一个计数。例如，每次访问的页面浏览量。

关键绩效指标 (KPI)

它取决于业务类型和策略。KPI因业务而异。

微观和宏观层级数据洞察

Google Analytics 可以更准确地为您提供更多洞察数据。您可以在两个层级上理解数据：微观层级和宏观层级。

微观层级分析

它与个人或一小群个人相关。例如，提交工作申请的次数、点击打印此页面的次数等。

宏观层级分析

它关注主要业务目标以及庞大的人群，例如社区、国家等。例如，特定人口统计中转换的数量。

网络分析 - 测量什么？

这些是在网络分析中进行的一些测量：

参与率

它显示一个人在您的网页上停留了多长时间。他浏览了哪些页面。为了使您的网页更具吸引力，请包含信息丰富的內容、视觉效果、字体和项目符号。

跳出率

如果一个人在 30 秒内离开您的网站，则被视为跳出。用户跳回的比率称为跳出率。

为了最大程度地减少跳出率，请在您的网页中包含相关帖子、明确的号召性用语和反向链接。

仪表板

仪表板是用户重要信息的一个单页面视图。您可以根据自己的需求创建自己的仪表板。您可以在仪表板上仅保留经常查看的数据。

事件跟踪

事件跟踪允许您跟踪网站上的其他活动。例如，您可以通过事件跟踪跟踪下载和注册。

流量来源

您可以概述流量来源。您甚至可以进一步过滤它。找出关键领域可以帮助您了解改进领域。

批注

它允许您查看过去时间的流量报告。您可以点击图表并键入以将其保存以供将来学习。

访客流程

它可以让您清楚地了解访问的页面以及页面的顺序。了解用户的路径可能有助于您重新导航，以便为客户提供无障碍的导航。

内容

它可以让您深入了解网站的内容部分。您可以查看每个页面的效果、网站加载速度等。

转化

分析允许您跟踪目标和实现这些目标的路径。您可以获取有关产品性能、购买金额和计费方式的详细信息。

网络分析为您提供的不仅仅是这些。您需要做的就是仔细分析事物并保持耐心。

页面加载时间

加载时间越长，跳出率越高。跟踪页面加载时间同样重要。

行为

行为可以让您了解页面浏览量以及在网站上花费的时间。您可以了解客户在您的网站上是如何表现的。