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法律研究什么是国际营销？
定义：国际营销
行业在一个或多个国家实施营销理念被称为国际营销。由于国际营销的发展，企业现在几乎可以在全球任何国家开展业务。
简单来说，国际营销是指跨国界的商品和服务交换。规划和执行产品和服务关税、促销和分销的技术在世界各地都是一样的。
国际营销的特点是什么？
以下陈述定义了国际营销的基本特征。
更大的市场
营销和广告商品和服务可以在各种平台上进行。市场对所有人开放，不限于特定的本地市场或特定地点、区域或国家的居民。来自不同文化和传统、多个国家的人们都可以积极参与其中。
需要更广泛的专业知识
国际市场需要更丰富的经验、特殊的管理能力和更广泛的能力来应对各种环境和情况，例如政府策略的变化、公众看法以及许多其他方面。
激烈的竞争
在国际市场上，竞争非常激烈，因为跨国企业必须与其本国和其他国家的竞争对手竞争。由于冲突发生在富裕国家和发展中国家之间，两者的标准不同且是地位不平等的合作伙伴，因此竞争非常激烈。
高风险和难度
国际营销有其自身的一系列好处，但也存在其自身的一系列风险和障碍。这些挑战包括政治因素、区域和文化差异、不断变化的时尚趋势、突然的战争局势、政府规则和法规的修订以及沟通障碍。国际市场的管理非常困难，需要进行广泛的市场调查。
跨国公司的主导地位
由于跨国公司拥有全球影响力，因此它们主导着国际营销。这些集团有效率且有效地运营着他们所有的公司运营。他们处于安全的位置，并且他们的全球战略使他们能够适应国际营销环境。
国际营销类型
希望在新国家提供产品或服务的国际公司通常从出口或许可开始。合同制造、合资企业和外国直接投资是国际营销的其他几种类型（FID）。
让我们更详细地回顾一下。
出口
将商品直接运送到外国的过程称为出口。对于试图将其业务扩展到新市场的制造商来说，出口通常是第一步。在本文列出的所有国际营销类型中，出口的风险最低。它对组织的人力资源管理的影响也最小。
许可
许可是一种合同，其中一家公司（称为许可方）允许外国公司使用其知识产权。它通常持续一段时间，许可方获得特许权使用费作为补偿。
在美国各地，知识产权许可的例子有很多。专利、版权、制造方法和商标都是例子。
一些全球顶级许可方包括迪士尼、Iconix 品牌集团和华纳兄弟，仅举几例。
特许经营
特许经营与许可类似，都涉及母公司授予外国公司以其名义开展业务的许可。但是，与获得许可的企业相比，特许经营企业必须遵守更严格的运营要求。
例如，酒店、租赁服务和餐厅更频繁地使用这种形式的外国营销。另一方面，许可通常仅限于制造业。
合资企业
合资企业是来自不同国家的两家公司为了共同获利而进行的合作。当两家或多家公司合作开展项目时，每家公司都将：
- 做出财务贡献
- 在某种程度上拥有实体
- 承担风险
迄今为止，索尼爱立信可能是最著名的国际合资企业。它是日本电子产品制造商索尼与瑞典电信公司爱立信之间的合作。
外国直接投资（FDI）
公司利用外国直接投资在外国部署固定资产，以便在那里生产产品。与合资企业不同，外国公司完全拥有子公司。因此，它获得了对决策过程的有效控制或重大影响。
兼并和收购、零售、服务和物流都是外国直接投资的例子。
国际营销与全球营销
全球营销和国际营销这两个术语有很多相似之处。但是，两者都可以被视为国际化或全球公司运营的两个不同阶段。
以下可以被认为是六大区别。
产品和服务
使用全球营销策略的公司目标是在多个国家宣传相同的产品或服务，而无需更改产品或营销信息。
国际营销策略侧重于摆脱产品和服务供应的普遍化，以满足国际市场的独特需求。
营销员工
追求全球营销策略的公司将其所有营销员工都雇佣在本国的公司总部办公室，因为不需要在国际市场上安置营销员工，因为营销沟通是通用的。
在实施国际营销策略时，公司要么将其总部营销人员调往外国，要么聘用来自外国的专家营销人员，此策略需要彻底了解目标市场。
促销活动
公司使用全球营销播放面向全球受众的商业广告和广播广告。目标是建立一个具有全球影响力的媒介。这使得可以向不同国家/地区的不同人群传递相同的一致信息。
然而，在国际营销中，电视广告和广播广告很少在多个国家/地区使用。其理念是为每个国家创建独特的内容，同时与媒体渠道合作并利用媒体渠道将定制信息传达给特定市场。
社交媒体
虽然并非总是如此，但在全球营销中，公司通常（通常）会在每个社交媒体网络上维护一个页面。
在国际营销中，公司通常会创建多个社交媒体帐户，每个帐户都针对特定市场或国家/地区。这使组织能够个性化其信息，以便以相关的语言和适当的语义在每个市场中阅读。
决策层级
由于全球营销采用以本国为基础的策略在国外进行营销，因此本国的营销部门几乎做出所有与营销相关的决策（这通常是唯一的营销部门）。
国际营销具有分散的决策结构，海外办事处可以根据自己的意见和喜好自由采取营销举措。
研发
在国际和全球营销方法之间，市场研究和开发存在很大差异。全球营销公司只需要进行足够的调查，以确保其目标的每个国家/地区对公司产品或服务都有需求和市场。
但是，国际营销必须非常准确，因为公司扩展到的每个地区都需要定制的营销信息，对市场趋势、品味、需求、必要性、竞争和定位策略进行深入的研究和分析。
结论
在基础层面，国际营销涉及公司在国家边界上做出一个或多个营销决策。在更高级别上，它涉及公司在海外建立制造和营销设施，并在各个市场协调营销策略。因此，我们可以说，国际营销的定义和解释取决于公司在国际市场上的参与程度。
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