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法律研究什么是非营利营销？
什么是非营利营销？
非营利组织的宣传活动被称为非营利营销。筹款和以信息为中心的活动是非政府组织使用的两种主要的营销策略。筹款活动鼓励支持者捐款，以帮助该组织及其目标。以信息为中心的活动通常旨在提高公众对非营利组织目标的认识，例如其希望解决的问题。它还可以鼓励观众通过捐款、奉献时间或改变行为来支持其事业。这两种类型的活动也可以一起使用。
由于非营利组织不报告利润，因此捐款对于它们维持运营和提供服务以促进其目标至关重要。
例如，一个救灾组织会征集捐款，并用这些捐款来帮助受自然灾害影响的人，为他们提供食物、住所和咨询服务。这些组织可以通过营销策略提高当地或全国的知名度。通过传播这种认识，他们可以吸引更多的支持者和资金，用于他们的使命和慈善事业。
成功的视频营销案例
以下组织是福音派营销的最佳案例 −
案例 1
Seva 基金会：她能看到她的未来，在不到 30 秒的时间里展示了视力（我们许多人认为理所当然）对个人生活和周围人的间接影响。这部电影展示了做 Seva 的直接影响——不仅对接受支持的人，而且对整个世界。它向我们展示了因果关系。音频讲述了一个有力的故事，同时增强了动画效果。
案例 2
在这部温馨而幽默的电影中，Charity Water 的员工装扮成各种角色，向捐赠者致意，作为其向全球所有人提供安全饮用水的目标的一部分。这部幽默的电影借助捐赠者的帮助，突出了该组织的成就。
案例 3
一个名为无国界医生组织的非营利组织成立的目的是为那些急需救命的医疗护理的人提供服务。这并非易事，因此他们正在积极寻找捐赠者。上面的感谢视频旨在突出支持团队的勇敢人士，他们前往其他国家，在有时是生死攸关的情况下提供医疗保健。感谢宣传视频对于向现有支持者表达您的感谢以及激发新的兴趣大有裨益。
非营利营销的类型
有多种方法可以推广非营利组织。尽管这些活动类型的目标（筹集资金、提高认识和志愿服务）可能相同，但其策略可能大不相同。以下是各种非营利营销工作。
销售点活动
销售点活动的基础是将捐赠请求添加到潜在捐赠者当前正在进行的购买中。例如，在网上结账或在实体商店的收银台处，可以提示捐赠者为他们的购买捐款。
以信息为中心的活动
以信息为中心的策略旨在促进客户行动、行为改变或提高认识。这些活动通常与已经成为趋势并得到广泛媒体报道的突发新闻有关。这些信息通常与志愿服务和筹款活动相辅相成。
交易型活动
在交易型活动中，企业赠品会激励消费者采取行动（例如购买或对社交媒体帖子的反应）。为了激励客户通过购买来支持慈善机构的人道主义事业，非营利组织会与企业捐赠者合作。企业捐赠者可以从有利的宣传以及支持与其自身商业原则相一致的事业的机会中获益。
如何为非营利组织创建视频营销策略？
教育你的受众了解你的事业的重要性
在教育你的受众了解你公司目标时，使用视频在学术和情感上吸引他们的注意力。
这向你的受众明确了他们可以从你的非营利组织中期待什么，以及你组织的目的是什么。
这种类型的电影不仅向你的受众介绍了你的目标陈述，还使你的企业在竞争中脱颖而出。
创建此类电影的最简单方法是讲述你公司的历史。每个公司都有独特的故事可以分享。
描述你组织的使命以及它如何影响社区。
其他向你的受众传达你事业重要性的方法包括 −
突出你的企业正在积极解决的问题
概述你组织的关键方面。
分享鼓舞人心的故事
分享励志故事的目的是培养对你的事业的同理心。
培养同理心的视频可以帮助你的组织与支持者（这可以提高捐赠者的参与度）甚至偶然发现你的电影的访客建立联系。
你的公司通过与受众的这种联系建立信誉和信任。
分享来自真正从你的企业中受益的个人的推荐视频是做到这一点的最佳方法之一。
通过这些个人叙述，你的受众将能够更多地了解你的组织对人们生活的具体影响。
还可以通过以下方式分享鼓舞人心的故事 −
社区成员访谈
展示最近社区影响的图片幻灯片。
展示你的员工
每个伟大的公司都有优秀的兼职和全职员工，他们都做得非常出色。
因此，制作突出你员工的视频！
你的公司通过展示你的团队来提升独特性和信誉。
你的公司从一个没有名字、模糊不清的公司转变为一个真实、人性化的组织。
以下是制作此类视频的一些方法 −
团队成员访谈
看看你员工在工作中做的事情。
有一个明确的号召性用语
如果没有号召性用语 (CTA)，即使是最棒的视频，即使有数千次观看，也无法实现其目标。
请记住，视频必须做的不仅仅是为你的公司网站提供有趣的素材。
你的电影必须激励你的观众采取行动，以增加对你的组织正在努力推进的事业的参与。
你的电影应该鼓励你的受众支持你非营利组织的使命，无论是通过向你的组织捐款还是成为会员
号召性用语通常在视频的结尾附近出现，因为如果有人一直观看到最后，他们显然对你的企业感兴趣。这是鼓励你的受众采取行动的最佳时机。
结论
但是，制作电影很昂贵！预算紧张的非营利组织如何才能负担得起？老实说，这里存在一个误解！
无需在视频营销上花费大量资金。只需要一部智能手机就可以开始拍摄。也可以使用各种网络视频程序轻松制作视频。例如，您可以使用 Promo、Biteable、Animaker 或 Animoto 等视频编辑软件快速轻松地制作出色的视频。
总结
非营利组织用来筹集资金和传播其信息的实践和方法被称为非营利营销。
非营利营销包括各种活动，包括社交媒体营销、内容营销、移动营销和直邮营销。
销售点活动依赖于在潜在捐赠者进行交易时请求捐赠。
在以信息为中心的活动中，该组织将其筹款活动与已经引起公众关注的突发新闻相关联。
在交易型活动中，非营利组织与企业赞助商合作，以鼓励客户通过购买来支持非营利组织的目的。
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