引言 需求是创新的源泉。主要品牌的成功完全取决于它们满足消费者需求和解决消费者问题的能力。开发的产品不仅要独特和创新，还要帮助消费者解决日常问题。许多品牌正在动荡、不确定、复杂和模糊 (VUCA) 的世界中留下自己的印记，它们的生存仅仅是因为品牌对客户的敏感性。品牌密切关注他们的客户，并根据客户的体验对产品进行创新或改进。Salesforce.com 已经改变了…… 阅读更多

引言 能够经受时间和竞争考验的企业，是那些专注于通过产品或服务提升客户体验的企业。客户不是市场的王者或商业世界的王者，但在今天，他们已经提升到商业时代“上帝”的地位。客户被类似或相同的产品所包围，吸引和留住他们的唯一方法是向他们出售他们真正需要和想要的东西。IDEO 是一个建立在这个理念之上的品牌，并且…… 阅读更多

引言 每个企业的成功都取决于它理解困扰广大客户或消费者的难题，然后为此设计解决方案的能力。这种以解决方案为导向的产品供应是唯一永远不会倒闭的，也是在短期和长期都能成功的品牌。企业必须对客户和市场敏感，才能设计出成功的产品。许多公司已经存在了几十年，留下了自己的遗产，而许多其他公司甚至没有生存几个月或几年，所有这一切…… 阅读更多

引言 作为学者、专业人士或企业主，我们不仅要阅读市场营销理论或模型，还要观察它们是如何付诸实践的，以及这些技术对消费者和品牌有何影响。每个营销专业人士都会提到与客户建立联系或关系，但究竟如何做到这一点呢？品牌在实施这些策略时面临哪些挑战？例如，当微软在 Windows 7 的案例中启动 Windows 的宣传活动时，超过 1500 万客户前来与品牌互动，讨论修改…… 阅读更多

引言 企业必须制定战略，使他们的品牌和产品令人难忘。在这个产品和品牌充斥的时代，企业要在消费者心中树立地位，这极具挑战性。兄弟们实际上正在经历困难。因此，现在至关重要的是，我们必须阅读和理解各个品牌的营销策略。这些教训将帮助我们理解营销理论的应用以及它在现实世界中可能遇到的任何潜在问题，以及消费者如何对此做出反应。丰田作为一个品牌，已经…… 阅读更多

引言 如果公司要在竞争激烈的环境中生存几十年，他们就必须做得对。这种“正确性”可以体现在产品创新、品牌建设以及客户关系的建立和维护方面。韩国买家产品巨头三星自 1987 年左右开始上市。三星是电子产品的核心参与者，从手机、电视、空调、液晶显示器、冰箱和电动剃须刀等产品。如今，三星是全球顶级硬件公司之一。因此，了解该品牌的背景和发展，或者简单地说…… 阅读更多

引言 如今的客户被选择所宠坏。每分钟都会出现类似和相同的产品。今天的市场没有蓝海；今天的每个市场都是红海，因此企业很难在市场上树立自己的名字，并在客户心中占据一席之地。现在还有许多公司的产品非常受欢迎。这并非因为他们做对了什么，而是因为他们正在改变自己，并适应市场和客户的需求。对于我们这些读者来说，非常重要的是…… 阅读更多

引言 公司在竞争激烈的环境中，克服时间的考验和困难来维持自身的生存。这需要产品创新、客户关系管理、员工满意度和有效的沟通，才能在这个竞争激烈的商业环境中取得成功。飞利浦是一个已经做了几十年这个品牌的品牌，因此，从它的旅程中学习对我们来说至关重要。图片——飞利浦标识 在这篇文章中，我们将深入探讨飞利浦的诞生和发展，以及飞利浦的优秀营销举措，以便更好地了解飞利浦作为一个品牌及其战略…… 阅读更多

引言 我们生活在一个每分钟都有数百家公司诞生的时代。由于激烈的竞争和消费者不断增长的需求，公司会随着季节的变化而成立和解散。在这个瞬息万变的时代，为我们的公司做好准备，以赢得这场长跑至关重要。图片 1——妮维雅品牌标识 公司借助品牌定位、品牌和产品重新推出、营销策略、创新、产品改进，甚至改变公司可能代表的东西以满足市场需求，从而生存了几十年。妮维雅就是这样一家…… 阅读更多

引言 为了对抗它们，我们必须了解企业环境中不同的无意识偏见。这些偏见不仅会造成消极氛围，还会妨碍员工的工作。它们普遍存在，因此需要通过理解和更多知识来克服。在本教程中，我们将深入探讨企业环境中不同类型的无意识偏见。企业环境中不同类型的无意识偏见 光环效应 图片 1——基于共同信念、亲和力和兴趣等对员工进行细分。人们被认为…… 阅读更多