广告文案撰写

“沟通才能建立联系”

“为未来之路而造”

你的脑海中浮现了什么？还记得在哪里听到过这些标语吗？

第一个是“ Airtel ”，第二个属于“福特”。

有些广告语引人注目，并在第一时间吸引了人们的注意力。为什么？

这是因为使用了迷人的词汇，并以创造性的方式进行了排列。本章讨论了创意文案撰写的技巧，不会涉及版权问题。

什么是文案撰写？

文案撰写是一项技能，它需要选择合适的词语并巧妙地排列它们，以推广业务、产品、服务、理念或个人。词语的选择及其呈现方式很大程度上取决于计划传达信息的媒介。例如，根据是报纸、杂志、广告牌、广播、电视还是互联网，脚本将相应地有所不同。

但是，无论媒介类型如何，文案撰写的目的都是相同的，即推广。因此，它应该具有足够的吸引力，能够立即抓住人们的注意力。

文案撰写的要素

文案撰写有一些必不可少的要素，需要用来开发有说服力的广告。以下是重要的要素：

• 标题 - 标题给人的第一印象会留在读者心中，因此它应该引人注目。标题应该用很少的词语（3到30个词）说明广告的主题。

• 正文 - 以标题的延续的方式撰写正文。提供所有你所声称的功能和益处的详细信息。语言应该充满希望且值得信赖。

• 口号 - 想想“终极驾驶机器”（宝马）；“只管去做”（耐克）；“因为我值得”（欧莱雅），你的脑海中浮现了什么？当你听到这些口号时，你就会将其与相应的品牌联系起来，这不仅是因为你已经听过很多次了，而且它确实有效。一个写得很好且有效的口号是值得信赖的品牌代表。但是，你的口号应该简洁明了，赋予你的品牌意义。

• 标语 - 标语通常用于文学作品，以强化和增强受众对文学作品的记忆。例如，“她去寻找答案，却发现了一段她从未预料到的爱情”，书籍名称“忠诚”，作者 - 珍妮特·福克斯。因此，标语是为了营销目的而概括产品内容的。像口号一样，它应该简洁明了且引人注目。

• 广告歌曲歌词 - 广告歌曲歌词通常伴随着背景音乐，是一种简短的口号、曲调或诗句，易于记忆（尤其是在广告中使用）。例如，芬达：“想要芬达，难道你不想吗？”它应该简洁明了，有节奏感（像歌曲一样），以便人们立即记住它。

• 脚本（用于音频和视频广告） - 脚本是对广告的描述，叙述角色的对话、动作、表情和动作。由于脚本是广告的完整指南，因此它应该有意义、有序且写得很好。

• 其他 - （白皮书、新闻稿和电子邮件、文章、博客（用于互联网）等其他书面材料）：这些都是为了推广特定产品/服务而有目的地撰写的宣传性文章。因此，在撰写白皮书、新闻稿、文章、博客甚至电子邮件时，你需要专注或强调你想要推广的唯一产品。你需要用简单易懂的语言描述相应产品的所有功能和优惠。

文案撰写的艺术

广告的基本目的是吸引人们。只有在吸引人们注意力的前提下，广告才会引起人们对购买产品的兴趣和渴望。因此，它应该引人注目且有趣。文案撰写者在广告行业中扮演着非常重要的角色，因为他们负责选择合适的词语或短语来与受众建立联系。

文案撰写是一种创意和有说服力的写作艺术，它可以帮助你销售产品或理念。文案撰写最传统但最成功的技巧之一是“AIDA”，即吸引注意力、激发兴趣、产生渴望和促成行动。

文案撰写技巧

以下是说服性文案撰写的技巧：

• 使用行动动词 - 例如观看、查看、询问、获取等。

• 使用流行词 - 通常，流行词很引人注目，例如现在、今天等。

• 使用令人兴奋或动情的词语 - 例如惊人、精彩、美丽等。

• 使用头韵 - 使用有意义的且发音相似的词语。例如，不要含糊其辞，请询问海格。

• 使用口语词 - 文案撰写中的口语化表达非常流行且有效。例如，“挑选”。

• 使用标点符号 - 正确使用标点符号和语法是一个重要的方面，这样你才能传达正确的讯息。

撰写标题时请注意

• 尽量使标题尽可能短（5到10个词是理想的）。
• 使用有意义且醒目的词语来使标题具有说服力。
• 尝试在标题中使用品牌名称。
• 坚持使用标题中的字体。

撰写副标题时请注意

• 副标题应该支持标题。
• 它应该具有吸引力，以便读者愿意阅读正文。
• 在副标题中使用最少的词语，但要确保这些词语有意义且引人注目。

撰写正文时请注意

• 尝试将句子保持在现在时态。
• 使用简单易懂的词语。
• 保持句子简短，并且不要丢失句子之间的联系。
• 使用单数名词。
• 使用主动语态动词。
• 传达信息时，就好像它是新的信息一样，以吸引注意力。
• 避免使用陈词滥调和最高级的词语。

避免

• 使用任何含糊不清的词语或句子。

• 使用过多的形容词。

• 复制任何其他人的句子（版权问题）。

• 使用不熟悉的词语；你的目标受众不是语言专家。

• 要诚实；不要承诺不存在的东西。

• 不要使用太多词语（避免冗长）；你的空间有限。

• 你的信息不应侵犯任何人的权利或感情；你必须诚实和真实。

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