整合营销传播

20 世纪 80 年代，许多公司不再仅仅依赖广告，而是采用了整合策略。他们将各种促销工具和营销活动结合起来，与目标受众进行沟通。他们的整合策略取得了预期的效果。随后，这成为了行业趋势。

整合营销传播的组成部分

整合营销涵盖范围广泛，包括以下要素：

• 广告 - 广告在很大程度上提高产品知名度，发挥着非常重要的作用。

• 社交媒体 - 社交媒体（例如 Facebook、YouTube 等）是推广业务的工具/媒介。

• 员工品牌 - 可靠的雇主品牌能够很好地传达公司文化、使命和价值观，并给人们提供一个令人信服的理由，让他们想要为公司/组织工作并留下来。如今，所有公司都采用了员工品牌策略。

• 会议和活动 - 会议和活动是在特定时间和地点举办的品牌推广活动。主办公司主要向潜在受众发送邀请函，并通过不同的媒体渠道进行广告宣传，以邀请更多人参与会议/活动。

• 企业社会责任 - 企业对可能影响其业务的群体和个人负有责任。例如，利益相关者（例如员工、客户、供应商、社区等）和整个社会。因此，企业社会责任表明，企业需要遵守诚实、尊重和正直等道德原则和行为准则，与所有利益相关者保持一致。

• 联名营销 - 联名营销是一种与具有相同兴趣的其他组织和客户建立社会联系的方式。这种行为可以提高公司和产品的品牌忠诚度，并提升市场认知度。

• 合作 - 合作简单来说，就是两个或两个以上的人/公司/组织的联合。通常，两个人或公司会为了共同的目标而达成合作协议。

• 财务沟通 - 财务沟通的目的是弥合投资决策者与金融交易所需的金融专家之间的差距。

• 公共关系 - 公共关系是一项重要的技巧，它建立了公司或组织与公众之间的友好关系。

• 直效营销 - 直效营销是通过不同的媒介直接向客户销售产品/商品的技术。例如，通过邮件、电话等。零售商在直效营销中没有作用。

检查你的进度

• 什么是整合营销传播？
• 定义整合营销传播的各个组成部分。
• 你对活动有什么理解？
• 举一个直效营销的例子。