广告研究

• 为什么消费者更偏爱某些品牌？
• 是什么促使他们选择、购买和投资某些产品/服务而不是其他产品/服务？
• 他们这样做的原因/障碍或动机是什么？
• 目标受众的感知是什么？
• 广告真的会改变消费者的行为吗？

在为您的产品/服务做广告之前，您需要反复思考许多此类问题。但问题是您如何得到答案？所有这些问题的答案都可以通过“研究”获得。

什么是广告研究？

广告研究是一种对消费者行为进行深度分析的科学技术。

它通过一个过程进行，该过程涉及系统地收集、记录和分析与广告有效性相关的数据。

广告研究的目标

• 提高认知度 - 通过研究，可以轻松规划任何产品/服务的营销策略。

• 了解态度模式 - 彻底的研究可以预测人们的态度。它分析特定地理区域不断变化的态度模式。在推出新产品及其广告之前，了解消费者的态度非常重要。

• 了解人们的行为/反应 - 研究还记录和分析人们对特定产品/服务的行动或反应。

• 分析 - 基于深入的研究和分析，设计和开发具有足够影响力的创意广告变得很简单。

广告研究的要素

以下是支持研究人员成功完成研究任务的广告研究要素：

• 研究设备 - 这是广告研究的基本要求。它包括熟练的人员、配备互联网的计算机系统以及相关的报纸和杂志。但是，实地研究也很重要。例如，在市场或居民区采访人们。

• 媒体研究 - 为了确定哪种媒体是最有效的广告媒介，需要进行媒体研究。它有助于在短时间内以较低的成本接触潜在客户。

• 市场趋势 - 了解市场趋势有助于广告商了解人们正在购买哪些产品，以及哪些产品的特定功能促使人们购买。凭借这些信息，制造商可以根据趋势以具有竞争力的价格修改其产品。

• 目标受众 - 对于任何广告研究，确定目标受众和地理位置都非常重要。

广告研究的好处

在推出新产品并在随后开发广告之前进行研究具有以下优势：

• 开发创意设计和策略 - 一旦所有信息都可用，开发引人注目的设计就非常简单。它还有助于制定明确的策略来发展您的业务。

• 识别市场机会 - 研究表明——推出产品的最佳时机是什么。它还说明了哪个地理位置最适合该产品。

• 衡量您的声誉 - 了解您竞争对手在市场上的声誉和信誉总是很有益的。它有助于制定完美无瑕的策略。

• 识别主要问题 - 研究有助于识别潜在问题。

• 分析进度 - 它有助于分析您产品的性能。同样，您可以监控您的进度。

• 最大限度地降低风险 - 如果你进行了彻底的市场调研，失败的可能性就最小。

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