广告设计



为什么有些在报纸上刊登或电视上播放的广告,即使人们并不需要该产品,也会立即吸引人们的注意?

这仅仅是因为其漂亮的设计、强大的传播力和引人入胜的执行。因此,设计是广告最基本的功能之一。

什么是广告设计?

并没有什么神奇的公式或预先定义的规则来组合线条、颜色、图像、字体和其他图形元素以创建一个引人注目的广告。但是,设计取决于客户的需求以及产品的功能、外观和性质。

精心策划的布局和设计能够对消费者产生令人印象深刻的效果。巧妙设计的广告能够鼓励,或者换句话说,巧妙地促使人们购买产品。

如何开发有创意的广告设计?

设计完全关乎创意,而创意则完全取决于对项目目标的清晰理解。一旦项目明确,就需要进行一些市场调研,以了解潜在客户的行为。

必须提前确定广告语、醒目的标题、简洁的内容正文和相关的图像(如有需要)。如果所有设备都准备就绪,就可以开发有创意的设计。

创意设计的策略

清晰的创意和明确的策略是有创意设计的组成部分。策略包括一些基本要素,例如:

简洁性 - 尽量保持布局简洁。将大图片放在顶部,标题放在图片下方,内容正文放在中间,徽标和地址放在底部的右侧。

平衡性 - 为突出某些重点,需要在设计中创造对称性。创意设计的关键在于组织所有元素,包括图像、区块、标题、内容正文和插图,使它们看起来平衡。

比例 - 所有图形元素的大小和颜色必须由其重要性和插图周围的环境决定。例如,重要的创意、图像或设计必须更大、更亮、更醒目,以便使其与其他元素区别开来(如下面的图像所示)。

统一性 - 首先找出广告的焦点,即你想让人们关注的地方。完成后,通过调暗周围和背景的设计和颜色来突出它作为中心点。始终要记住的一点是,设计的所有元素——视觉语言和呈现方式都应该统一。

对比度 - 创建对比度以吸引人们的注意力。例如,在一堆芒果中,一个苹果会吸引人们的注意。

一致性 - 保持一致性。页面到页面的连贯性对于引人注目的广告来说是必不可少的。它有助于人们理解广告中不同元素的含义。

照片设计 - 通常,照片首先吸引人们的注意。选择好的照片并将其巧妙地放置在广告中是另一种吸引人们注意力的巧妙方法(见下图)。

邻近性 - 邻近性是创意设计中最重要的元素之一。它促使人们思考设计(广告)。因此,设计邻近性是一项需要思考的任务。例如,记住万宝路香烟的广告——神秘的男人,香烟、马、牛仔和美国西部的粗犷意象的结合。该广告一炮而红。

色彩设计 - 色彩的选择也是一项非常重要的任务。通常情况下,黑白照片很单调,但有些广告只需要黑白颜色。需要彩色的广告需要非常小心地设计,保持一致性和比例。过多的颜色或过高的亮度会分散人们的注意力。

设计清单

开发广告后,在发布之前应检查以下几点:

  • 广告是否以平衡的形式展现所有元素?

  • 广告是否包含所有必要的元素,包括广告语/标题、徽标、内容、价格和平衡的插图?

  • 广告是否做出了任何虚假承诺?

  • 广告是否包含任何具有欺骗性的元素?

  • 广告是否具有清晰、精确和简洁的表达?

检查你的进度

  • 什么是创意设计?
  • 广告为什么是企业最重要的功能?
  • 你如何理解“创意设计策略”?
  • 开发创意设计后需要检查哪些要点?
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