什么是消费者行为？根据商业词典，“消费者购买行为是个人为了满足需求和愿望而寻找、选择、购买、使用和处理商品和服务的过程”。以下定义也用于许多研究期刊。“消费者行为是研究个人、群体或组织及其选择、获取、使用和处理产品、服务、体验或想法以满足需求的过程，以及这些过程对消费者和社会的影响。”消费者行为是指顾客在购买过程中经历的过程，以及…… 阅读更多

市场细分——定义市场细分是品牌用来将其目标市场细分为更小、更易于管理的群体（基于共同点）的商业实践，以优化其营销、广告和销售工作。简而言之，每个细分市场的客户都具有相似的特征，企业可以利用这些特征来推进其工作。市场细分可以帮助企业将目标定位于那些可以成为企业满意客户或产品/服务热情消费者的群体。为了细分市场，必须将其分成具有相似特征的群体。以这种方式划分受众可以…… 阅读更多

市场定位——定义一家公司不可能同时关注所有市场细分。公司只能满足少数几个细分市场的需求。从整体市场中挑选目标受众的行为被称为市场定位。目标市场由公司打算服务或为其开发产品的购买者群体或群体组成，并设定价格、进行促销工作和建立分销系统。例如，考虑一家位于郊区城镇、靠近加油站的三明治店。由于其靠近…… 阅读更多

什么是微观环境？微观环境是指包含组织直接环境的所有因素的环境，这些因素会影响公司的业绩，因为它们直接影响公司的日常业务运营。微观环境通常被称为任务环境或运营环境。微观环境的重要组成部分让我们快速了解微观环境的一些重要组成部分。客户和消费者客户是那些购买或使用组织产品/服务的人。简单来说，没有客户，组织就无法生存。另一方面，消费者是产品/服务的最终用户。例如，父亲可能会购买…… 阅读更多

整个世界构成了企业的外部环境。一家公司必须面对、适应、利用并抵御周围世界正在发生的事情才能成功。为了更容易地收集和解释有关外部环境的信息，战略分析师已经定义了几类经理应该检查和理解的活动和群体。公司宏观环境包含可能影响公司但通常超出其直接控制范围的因素。这些因素是世界范围内的特征，是所有企业都必须应对的因素，无论其…… 阅读更多

什么是市场管理理念？市场营销是销售和购买产品或服务的流程，其目标是获得货币或额外利益方面的利润。它是更大管理过程的一部分。管理是组织从开始到实施过程所采用和遵循的结构化方式。所有营销工作都遵循某些理念，这些理念决定了如何开展营销活动。这些理念被称为市场管理理念。市场管理有五个理念来实现组织的目标。市场管理理念的演变…… 阅读更多

什么是战略市场规划？制定和执行策略以实现特定营销目标的行为称为战略市场规划。公司可以制定战略市场计划，以提高收入和利润、获得更高的知名度、阻止竞争对手或通过彻底的品牌重塑来改善其形象。世界上所有最成功的企业都有一个共同点：愿景。战略规划是实现这一目标的过程。如果他们想建立一个强大的、持久的公司模式，即使是最小的企业也必须进行一定程度的战略规划。战略市场规划的关键组成部分管理和运营…… 阅读更多

什么是营销中的产品？产品是为在市场上销售而制造的东西。产品的用途满足了客户的需求。所有营销活动都围绕着产品展开，产品是营销最重要的方面之一。产品有两种类型：有形产品和无形产品。无形产品被称为服务，而有形产品被称为商品。根据佩罗尔特、卡农和麦卡锡的说法，“产品是公司满足需求的产品。”根据格里沃尔和莱维的说法，“产品是任何对消费者有价值的东西，并且…… 阅读更多

定义：市场定位市场定位是创建一个营销组合的过程，该组合使产品或服务在目标细分市场中占据独特地位，并将它们转变为潜在买家。它是营销策略中至关重要的一部分，因为它有助于在客户心中创造产品或服务的独特心理地位或形象，与市场上的其他品牌相比。这是通过制定产品的竞争定位和详细的营销组合来实现的。产品可以根据其主要属性进行定位——例如，防晒乳液品牌可以…… 阅读更多

进入模式是指公司进入国际市场的路径或渠道。进入国外市场的方式下面讨论了一些进入国外市场的方式或模式。出口出口是指在国内种植或生产的商品的跨境销售。间接出口间接出口是进入市场的安全方式，因为没有直接接触海外市场及其风险。公司只是将其商品出售给外国市场代理商，然后由代理商出售给中间商。许多公司使用间接出口作为进入… 阅读更多