SEO - 特色片段

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特色片段：它们是什么？

“特色片段”是一种独特的搜索结果，出现在 Google 结果页面的顶部，并提供对搜索查询的简短回复。Google 从中收集这些数据，以将排名最高的网页之一提升到有机搜索结果的榜首。

它为用户提供了出现在其搜索主要结果之上的即时信息，通常称为“第 0 位”。

它旨在对用户的查询提供简短、直接的回复。Google 不会专门为特色片段创建内容。相反，它使用其索引中的一个网站直接从用户那里获取信息。

存在哪些特色片段类别？

根据搜索的目的，Google 会显示五种不同类型的特色片段之一：

段落

编号列表

项目符号列表

表格

YouTube 视频

字典

注意 - 还有一些其他“类似片段”的结果，同样需要记住。为了避免混淆，您必须了解这些：

实体轮播

知识卡片

知识面板

阻止片段

• 将“nosnippet”约束添加到网页，以防止在该页面上显示特色片段或标准片段。

• 应用了“data-nosnippet”HTML 属性的内容既不会包含在特色片段中，也不会包含在标准片段中。

• 如果网页包含“nosnippet”和“data-nosnippet”规则，“nosnippet”约束将优先关闭该页面的片段显示。

特色片段：为什么它们至关重要？

片段框通过提供对用户查询的简短、切中要害的回复，简化了 Google 用户的任务。用户应该能够通过浏览片段而不是浏览多个 SERP 页面来快速轻松地找到其查询的简单答案。

以下是一些特色片段可能为您的网站带来的优势：

获得信任度

特色片段将您的组织定位为特定主题的专家。由于它们的存在，用户更有可能将您视为您所在行业中的权威人物。

提高点击率 (CTR)

即使样本为用户提供了对其搜索的简单回复，他们也可能获得更全面的信息。用户将通过访问指向您网站的突出显示链接，快速找到他们一直在搜索的内容。

证明您的内容高效、有用且组织良好

您可以使用特色片段评估您的内容。如果 Google 选择将其包含在片段中，这是一个很好的信号，表明用户重视您网站上的信息。

帮助减少不感兴趣购买的访客

由于访客通常会找到他们正在搜索的内容，因此特色片段会提高“无点击搜索”。这意味着如果某人打算购买商品，则他们更有可能点击您的链接。

使您能够利用语音技术

特色片段经常被 Alexa、Siri、Google 助理和 Microsoft Cortana 等人工智能语音助手用来回复用户发出的语音搜索。大约 50% 的互联网用户定期在笔记本电脑和智能手机上进行语音搜索。

快速获得最佳有机排名

如果您的网站出现在显示突出显示片段的搜索词的第一个 SERP 上，则您可以“赢得”该片段并加快您获得最佳排名的旅程。您的作品排名越高，获得特色片段的可能性就越大。比获得某个词的第 1 名排名更容易实现的目标是进入 SERP 的顶部。但是，如果搜索词会导致出现特色片段，那么获得最突出的位置则更容易实现。

优化以在片段中获得推荐的方法

首先，进行一些基本的关键词分析

根据多项研究，长尾关键词最常导致特色片段出现。当在搜索框中输入更多短语时，出现特色片段的可能性更大。随时开始研究您的关键词都是一个好地方。

不要仅仅提出问题；旨在提供答案

尽管特色片段旨在对用户的查询提供快速回复，但不同类型的查询也会导致这些特色结果出现。通过搜索 Google 找到更多问题。确保研究常见的专业查询以更深入地探讨主题。

查找您已获得较高排名的搜索词

您必须弄清楚您目前在哪些关键词中排名靠前。一旦您优化了片段，获得特色答案将是最简单的。Google Search Console 会显示导致流量和参与度的搜索词。

优化页面内 SEO

没有秘密工具或特定的 HTML 可以保证您的网站被列出。只有在搜索中表现出色时，才会被突出显示。从一般的 SEO 最佳实践开始是有意义的。

确保准确性和正确的组织

统计数据、步骤和列表是 Google 的最爱。片段通常包含诸如原材料、步骤数量、流程数量、持续时间、任何特定时间、搜索词的日期和位置等信息。

要全面了解 Google 用于生成片段的摘要和回复类型，请参阅该公司关于创建元描述的指南。基于数字的深入、准确的信息是 Google 的最爱。

要整理您的材料，不需要任何特殊的标记。如果您使用 H2 和 H3 子标题，Google 和您的观众将更容易理解信息。

确保单个内容解决多个相关问题

您需要能够像 Google 一样确定同义词和彼此密切相关的查询。为每个查询的回复创建其他页面毫无意义。

如果您想出现在片段中，撰写解决多个相关问题的文章是一个更好的选择。

结论

当用户点击特色片段时，他们会直接跳转到显示该片段的页面区域。浏览器会自动滚动到片段出现的位置，而无需进一步的站点注释。如果用户的浏览器不支持必要的底层软件，或者其算法不确定要将点击路由到网站上的哪个精确位置，则点击特色片段会将用户引导到源网页的顶部部分。