SEO - 更新旧内容

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与大多数团队的看法相反，通过维护网站上先前发布的资料，你可能会获得更好的效果。你的网站很可能积压了大量旧资料，这些资料自从发布以来几年都没有被修改过。

虽然你必须定期检查它们，但你的目标客户（和谷歌）很可能会注意到。如果不更新它们，可能会危及你的内容营销计划。

内容更新：这是什么？

内容更新是对现有资料的升级，它通过增强的资料、专业知识、引用和示例来回应搜索意图，并向搜索引擎表明你仍然是搜索查询的可靠来源。

为什么应该更新旧博客文章？

在我们开始之前，让我们先打好基础，考虑一下为什么你应该升级现有的博客文章（而不是仅仅每周在新的内容上点击“发布”）。

更新过时的信息有助于以下三个方面：

提升你的 SEO 策略 – 搜索引擎旨在为用户找到最准确和最有用的资料。搜索引擎优先考虑相关的新信息，而旧信息在排名中逐渐下降。这可能会随着时间的推移阻碍你的内容价值和 SEO 工作。

通过进入并更新旧信息，你向搜索引擎表明你发布的内容是最新、准确和相关的。

节省时间同时获得结果：重新制作一篇现有文章比撰写一篇新文章要少得多时间。

这并不意味着你应该完全停止创建内容，但是将时间分配给这两种做法可以以更少的努力产生结果。

获得更多反向链接：更新过时的资料使你可以从信誉良好的域名获得更多反向链接。

增强受众兴趣：把自己当成目标受众的一员。你喜欢阅读过时和陈旧的内容吗？显然，答案是不。如果读者偶然发现你以前的作品，你希望他们留下来阅读。新鲜的内容和最新的信息可以保持访问者的兴趣，增加自然流量，并降低跳出率。

查找或选择要更新的内容

既然我们已经确定了为什么升级旧资料应该是你网站的首要任务，那么让我们进入具有挑战性的部分：选择要更新的博客文章。

在寻找要更新的网站时，请注意以下几点：

以前排名较高的页面，但排名下降了

内容衰减是指博客文章针对特定关键词的排名下降，流量减少。这些资料起初通常表现良好，但当搜索引擎意识到它不像以前那样有效地服务于主题，或者竞争对手对同一问题提供了更好或更新的信息时，增长开始放缓并最终停滞。

你可以通过比较 Google Analytics 报告中的行为 > 网站内容 > 所有页面来发现这些可能性。

某些页面从未实现过高期望

当你发现一篇计划完善、执行到位但排名不佳的文章时，你应该调查原因。

这些资料非常适合修改，因为你可以找出哪里出了问题（或哪些方面没有优化），修复它，并扩展你对最佳实践的了解。

包含季节性内容的页面

大多数优秀的内容营销计划将包含各种形式的资料，这些资料在季节性、年度或其他重复循环中都是相关的。

应定期评估此类资料，并在其变得相关之前几个月进行修订。

刷新、更新和推送此类信息通常是每年保持排名一致的唯一方法。

更新旧内容的最佳实践

更新你的内容可能不仅仅是筛选你的资料以确定可以修改的内容，或者从头开始构建新页面。

为了提高你的内容质量，你可以寻找以下五种方法：

搜索相同主题的较新内容

对该主题进行简短的研究应该会揭示是否有可用的更新资料。如果有，请更新你文章中的事实和数字，以及你链接的资源，以反映最新的研究。

• 删除不必要的信息，并用有用的技巧替换。

• 即使是受欢迎的信息也可能发生变化。例如，关于一个国家总统的知识可能会立即使你的文章过时，即使它在发布时排名很高。

进行关键词研究

一旦你确定了希望你的内容排名的关键词，你就可以评估页面的标题、描述标签和副标题。这些部分应通过使用精确匹配、接近匹配或解决搜索者提出的问题来体现搜索者的语言。

包含适当的多媒体

视觉效果为你的资料增添了维度，并打破了文字，使其更易于阅读；在某些情况下，它们甚至可以更有效地传达信息。因此，向页面添加图形是改善用户体验的一种简单而直接的方法。其理念是包含相关且有价值的多媒体。

检查内部和外部链接

检查文章中的每个链接，确保它们都重定向到一个有效的网站。如果不是，则需要找到新的页面来替换它。此外，还要寻找构建内部链接的新机会。你的旧文章有空间链接到你的新内容。包含对网站上其他相关网站的引用可以帮助将流量引导到这些页面，并使访问者停留在你的网站上。

避免更改 URL

如果你的旧博客文章包含入站链接，无论是通过访客发帖、自然链接还是其他来源，更改 URL 将使它们无效。当用户点击到该特定文章的链接时，他们将看不到你最近更新的内容。你希望保持页面任何现有链接的 SEO 优势。

更新旧内容的其他方法

更新网站上任何过时资料的其他方法包括：

• 修改格式或布局。

• 回答“人们也问”的问题。

• 更改图片的 alt 文本。

• 包含专家引言

• 删除任何品牌特定的引用。

多久更新一次旧文章？

一项研究发现，大多数文章会经历三个不同的生命阶段，包括：

• 爆发期 – 文章在发布后的前 7-10 天内浏览量会呈指数级增长（约 50%）。

• 回声期 – 文章在回声期内获得了 72% 的访问量，回声期通常持续爆发期后的约 30 天。

• 回响期 – 此网站文章在 30-700 天的时间段内追踪其余 28% 的访问量。

考虑到这一点，升级你以前的博客内容提供了多种机会，例如增加点击次数、浏览量和转化率。

结论

新的并不总是意味着更好。如果你迫切需要提升，请花些时间升级过时的资料，无论你的目标是通用 SEO 还是本地 SEO。如果有效地完成，内容更新可以帮助你获得可观的流量结果，保持受众的兴趣，并向引擎表明你的文章值得在 SERP 上占据首位。