SEO - 元描述

元描述：它是什么？

为了网站优化，HTML 使用元描述元素来提供网页的简洁摘要。网页的元描述标签包含在搜索引擎结果页面 (SERP) 的搜索结果摘要中，其目标是向用户快速简要地概述网站上的信息以及它与搜索词的关系。

元描述的 HTML 代码示例

<head>
   <meta name="description" content="Here is an example of a meta description. This is what will show up in search results.">
</head>

注意 - 您的页面的元描述可以在该页面的 HTML 代码中找到。

右键点击网页。
点击“查看页面源代码”。
一个新标签页将打开，其中包含 HTML 源代码。

元描述的合适长度

虽然 Google 通常会将摘要缩短到 155 到 160 个字符之间，但理论上元描述可以是任何长度。
专家建议元描述的长度约为 50 到 160 个字符，因为建议您保持这个长度，以便它们能够正确地提供信息。
请记住，没有单一的“最佳”长度适用于所有情况；相反，应专注于添加内容并鼓励用户互动。

什么证明了元描述对 SEO 的重要性？

元描述，也称为 SEO 元描述，不会直接影响排名。Google 在决定排名时不会考虑此因素。
但是，对于 SEO 而言，元描述至关重要。它们经常用于生成摘要，告知用户您网站的内容。它们可以帮助您在 SERP 上获得更好的参与度和排名，从而领先于竞争对手。
由于信息丰富的摘要能够说服更多访客访问您的网站，因此您获得的点击次数 (CTR) 会增加。它们甚至有助于传播有关组织的信息。这两种情况都有利于您网站的 SEO。

注意 - 如果 Google 的算法确定您网站的 HTML 元描述未能满足用户的目标，则 Google 可以生成替代摘要。

元描述和社交媒体

当网站内容在社交网络平台上分享时显示的内容描述通常来自页面的元描述元素。
如果社交网络站点发现元描述元素缺失，则会使用初始内容。
对于通过社交媒体分享接触到您内容的用户而言，基于元描述中的初始信息会影响您网站的用户反馈。

撰写元描述的五个指南

在撰写元描述时，应遵循以下指南：

确定元描述的总长度。
确定最重要的关键词。
满足用户的需求。
包含行动号召。
为每个页面创建独特且信息丰富但简洁的元描述。

分析元描述的长度

我们建议您的元描述使用 680 像素，大约 105 个字符。现在，您有空间来撰写有见地的摘要，同时降低 SERP 截断的可能性。

注意 - 摘要的精确字符数取决于多个变量，包括：

例如，用户的设备，台式电脑比手机有更多的屏幕空间。“w”字符比“i”字符需要更多的像素，因为它们更宽。
用户输入的搜索词，因为粗体显示的词会占用更多像素。

指定主要关键词

每个元描述都应包含页面最重要的关键词——您希望网站为此关键词排名的主要搜索词。
这不会特别影响您的搜索引擎优化工作。但是，它可以吸引访问者点击它。出现在搜索查询中的关键词经常被 Google 加粗显示，这会极大地影响您的网站性能。

满足搜索意图

创建成功的元描述需要深入了解搜索查询或用户希望实现的目标。

例如，当用户搜索“购买 Macbook”时，Apple 通过提及以旧换新和经济实惠的月供来鼓励人们购买。当用户搜索“比较 Macbooks”时，Apple 告知用户可以比较不同的型号。请注意，Google 如何使用 MacBook 的规格修改此网站的元描述，因为搜索更喜欢具体的概述而不是简短的概述。

添加行动号召 (CTA)

使用 CTA 指导用户确定该做什么。您可以在元描述中使用这些来鼓励点击。

例如，在一个汽车网站上：

在线预订。
了解更多。
试驾一下。

CTA 是敦促用户采取行动的紧急声明。它们以行动号召开头。直接撰写的元描述更短、更有趣、更引人注目。

每个元描述都独具特色

为 Google 可能索引的每个网站或在其上发布的每个网页提供独特的元描述。
如果您这样做，用户可以准确地了解每个网页提供的服务。还可以提高您的点击率 (CTR)。
重复且简单的元描述没有任何作用。它们也没有说明特定网页包含的内容。

元描述资源

借助以下元描述工具，节省宝贵时间并提高您的真实点击率：

网站审核 - 通过执行网站审核来检查您的网站是否存在重复和不完整的元描述。
页面 SEO 检查器 - 使用页面 SEO 工具检查您的元描述，以确定 Google 是否正在更改它们。
Google/关键词概览 - 使用 Google 概览检查竞争对手的摘要。
PageImprove - 通过快速更新元描述来优化您的页面。
SplitSignal - 使用 SplitSignal 对您的元描述进行 A/B 测试。
To The Web 的 SERP 预览工具 - 使用互联网上的 SERP 预览工具来衡量元描述的长度。

最后一句话

页面 SEO 包括元描述作为关键组成部分之一。但是，仍然有很多其他因素需要改进。关于元描述的最佳实践是有效且简洁地总结网页内容，以使潜在客户确信只需点击一下即可解答他们的问题。

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