SEO - 学习EAT原则

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E-A-T：这是什么？

E-A-T的首字母缩写代表“专业知识（E）、权威性（A）和可信度（T）”。它源自168页的谷歌搜索质量评估指南，专业质量评估员利用该指南评估谷歌显示的搜索结果的标准。为了帮助开发者理解谷歌在对网站排名时考虑的因素，谷歌于2013年公开发布了这份在线指南。

EEAT 和 YMYL

首字母缩写“E-E-A-T”代表“经验、专业知识、权威性和可信度”。在2022年12月谷歌升级之前，并没有“经验”这一项；它只是E-A-T。

首字母缩写“YMYL”指的是“你的金钱或你的生活”。如果你想提高你的搜索引擎排名，你必须充分理解这两个概念。

EAT 重要吗？

虽然特定搜索比其他搜索更需要它，但E-A-T 对所有搜索都至关重要。

案例1

如果你只是想寻找炫酷汽车的照片，那么E-A-T可能并不那么重要。如果你遇到一辆你不认为很酷的车，也没关系，因为主题本身就存在争议。

案例2

然而，如果你想确定怀孕期间服用多少对乙酰氨基酚的正确剂量，那么E-A-T无疑非常重要。如果这些信息是由一个经验不足的作者撰写并在一个不可靠的网站上发布，几乎没有权威性，那么该主题上的每条信息都有很大的可能是错误的或具有欺骗性的。

如何确定 EAT 评级？

专业知识、权威性和可信度这几个术语含义相似，但并非可以互换。因此，每个方面都是根据单独的指南进行评估的。

专业知识

作为业内公认的权威人士，表明对该领域的深入了解或专业知识。并非在网站或组织层面，而是在内容层面进行判断。谷歌寻找的是主题领域的专家数据，以提供最准确的数据。

这与内容创建者关于YMYL主题的正式培训、资质和经验有关。对于非YMYL主题，展示你拥有实践知识和适当的现实世界经验至关重要。

权威性

声誉对权威性至关重要，尤其是在该领域的专业人士和其他关键影响者中。简单来说，当人们将某人或某个组织视为特定主题上最可靠的知识来源时，他们就具有权威性。

评估人员会尝试在线查找有关某人的信誉或组织的声誉的详细信息，以确定他们的权威性。

可信度

在信任方面，请考虑网站及其内容的真实性、责任性和可靠性。在评估可信度时，评估人员会考虑各种因素，例如网站是否指明内容的作者。这对于非YMYL查询也适用，但对于YMYL查询尤其重要。

但是，请记住，信任是一种人际关系的概念，就像权威性一样。在任何情况下，都不可能相信每个人或每个网站都是可靠的。

网站是否有 EAT 评分？

如果你了解谷歌如何对E-A-T进行排名以及质量评估员的功能，那么这个问题的答案无疑是：没有。谷歌不会提供你网站的E-A-T评分。但是，仍然有一些方法可以提高质量评估员对你知识、权威性和可靠性的看法。

EAT 是否会影响排名？

任何“排名标准”都必须是算法能够理解和评估的具体内容。网站链接数量可能是最明显的例子。

为了了解页面通常从其他网站获得的链接数量，谷歌会扫描整个互联网。开发一个计算机程序来列出具有最多数量和高质量反向链接的网站很容易。

尽管专业知识、权威性和可信度都是内容的理想特性，但它们都源于内在的人类概念，这是一个问题。计算机主要以比特和字节解释数据。因此，你无法指示它给具有E-A-T的网站更高的排名。

改进和提升并建立 EAT 的方法

目标是定期更新内容

始终记得更新并在你的内容中输入新的和最新的数据。根据你处理的网站类型调整你的更新频率。

验证网站数据以防止发布不正确的信息并确保其准确性

我们的建议是：在发布内容之前，验证内容中的信息——最好使用像维基百科和 Wikidata 这样的可靠来源。此外，你应该确认你引用的来源是可靠的。

建立更多联系

确保你优先发展高质量链接，而不是低质量链接，因为谷歌非常擅长识别有效且对排名重要的链接和联系。

聘请专家

每个行业都有大量的专家。如果你无法支付聘请人员的费用，可以随时采访专业人士或请他们为你的网站撰写客座博客文章。

如果你打算涵盖YMYL主题，那么这项要求是必不可少的。然而，对于非YMYL主题，聘请具有专业知识的人员是可选的。但是，你可以聘请那些拥有成功记录或因创作优秀内容而广为人知的人员。

获取更多评价

强调在所有相关网站上获得更多正面评价，即你所代表领域的客户访问并信任的网站。

增加你的提及和引用

更多提及和引用意味着更准确和可靠的数据。通过更多提及，你可以提高你的声誉，获得更高的排名和信任。

创建维基百科词条

获得维基百科页面很难。非常难。如果你已被广泛认可为该领域的专家，这需要在值得信赖的可靠出版物中进行广泛报道，那么获得维基百科页面相对容易。如果你已经有相当数量的客户，你就可以拥有一个。

提供联系信息

如果没有足够的联系方式和客户支持信息，消费者可能会认为组织不可靠。

展示你的身份证明和真实性

要透明和真实。通过“关于我们”页面，在你的网站上向消费者展示你的业务的证书和身份证明。它们是真实性和专业知识的象征。

结论

当你发布关于YMYL主题的内容时，E-A-T对于SEO至关重要，也是你应该努力改进的领域。你必须一步一步地完成这个过程。要值得信赖。聘请专业人士。密切关注你的客户并记住他们的视角。采取实际的和权威的商业行动。提供有价值和适当的数据。不要犹豫向谷歌展示你的知识和原则。虽然这可能需要一些工作和计划，但这非常简单。