国家吸引力

国际商务环境包括各种因素，例如围绕着各个主权国家中的商业实体的社会、政治、监管、文化、法律和技术因素。相对于组织的本土环境而言，国际环境中存在**外生因素**。这些因素会影响资源和能力使用方面的决策过程。它们还会使一个国家对国际商业公司更有吸引力或更没有吸引力。

我们将讨论最重要的因素，并了解它们如何影响企业的运营流程。

适应变化的需求

公司无法控制外部商业环境。因此，国际公司的成功取决于其适应整体环境的能力。

它的成功还取决于调整和管理公司内部变量以利用外部环境机遇的能力。此外，公司控制相同环境产生的各种威胁的能力也决定了其成功。

国际商务界经常讨论一个名为“国家吸引力”的概念。在我们继续讨论环境因素之前，务必考虑吸引力。

国家吸引力是衡量一个国家对国际投资者的吸引力的指标。在国际商务中，对外国的投资是最重要的方面，因此公司希望确定一个国家的外部商业环境对其而言有多么合适。

国际商业公司在投资并在那里开展业务之前，会判断在一个特定国家开展业务的风险和盈利能力。此判断包括研究环境因素以得出结论。

很明显，企业更倾向于成本更低、利润更高且风险更小的国家。成本考虑与投资有关。盈利能力取决于资源。风险与环境相关，因此这是主要关注点。

风险可能有多种类型。然而，普遍共识是，在政治、社会、法律和经济状况方面更稳定的国家对创业更有吸引力。

存在许多类型的商业环境，但是政治、文化和经济环境是主要的。这些因素会影响国际商业公司的决策过程。需要注意的是，我们在此讨论的环境类型是相互关联的；这意味着一个环境的状态会在不同程度上影响其他环境。

一个国家的政治环境会影响外国公司在该国开展业务时必须经历和遵守的法律方面和政府规章。世界上每个国家都有明确的法律法规和治理条款。在特定国家运营的外国公司必须遵守该国在其运营期间的法律。

政治环境会影响其他环境因素：

政治环境对商业组织有四个主要影响：

**对经济的影响**——一个国家的政治状况对其经济状况有影响。例如，美国民主党和共和党的政策有所不同，这会影响各种规范，例如税收和政府支出。
**法规变化**——政府经常改变其与商业管控相关的决策。例如，21 世纪初的会计丑闻促使美国证券交易委员会 (SEC) 更关注公司合规性问题。萨班斯-奥克斯利法案合规规定 (2002) 是社会反应。社会环境要求上市公司承担更多责任。
**政治稳定性**——政治稳定性会影响国际公司的业务运营。激进的接管推翻政府可能会导致混乱的环境，扰乱业务运营。例如，斯里兰卡的内战以及埃及和叙利亚的动乱对在那里运营的企业造成了巨大冲击。
**风险减缓**——存在可以减轻风险的政治风险保险政策。拥有国际业务的公司利用此类保险来降低其风险敞口。

**注意**——您可以查看经济自由指数。它根据政治如何影响这些地区的商业决策来对国家进行排名和比较。

经济因素对国际商业公司产生了巨大影响。经济环境包括影响一个国家对国际商业公司吸引力的因素。

商业公司寻求**可预测、无风险和稳定的机制**。承认各国及其经济相对依赖性的货币体系对公司有利。如果一个经济体促进增长、稳定和公平繁荣，它会对公司增长产生积极影响。
通货膨胀对一个国家的吸引力有很大影响。高通货膨胀率会增加借贷成本，并使本币收入减少。它使国际公司面临外汇风险。
绝对购买力平价也是一个重要的考虑因素。两个特定国家之间的汇率之比与价格水平之比相同。单一价格定律指出，产品的实际价格在所有国家都是相同的。
相对购买力平价 (PPP) 对外国公司很有价值。它询问需要多少钱才能在两个特定国家购买相同的商品和服务。购买力平价比率促进了收入的国际比较。

文化环境包括营销系统内的教育、宗教、家庭和社会制度。了解外国文化对国际公司很重要。忽视文化差异的营销人员可能会面临失败的风险。

文化差异

爱尔兰的晚餐被称为茶，而不是晚餐。

在保加利亚，点头表示“不”，而摇头表示“是”。

佳洁士牙膏在东南亚的销量不好，因为它承诺能美白牙齿。在那里，黑牙或黄牙是地位的象征。

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