市场营销管理 - 品牌资产

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品牌资产可以描述为一个知名品牌名称的价值。知名品牌的產品与不知名品牌的产品相比，可以产生更高的收入。消费者认为知名品牌的產品在质量方面比其他產品更好。这使得品牌产品相较于不知名产品具有优势。

品牌资产要素

品牌资产评估很困难，也没有任何基本标准。一些相关的要素包括：

• 消费者忠诚度

• 品牌认知度

• 产品质量

• 品牌联想

• 品牌拥有的专有资产

品牌资产要素为品牌增值；成功的品牌拥有所有品牌资产要素。

品牌优势

与不知名产品相比，品牌具有多种优势。一些好处如下：

• 它增强了消费者在购买决策中的信心

• 它提高了广告和促销的效率和有效性

• 提高了品牌忠诚度

• 产品可以定价更高，以获得更大的利润和更高的投资回报率 (ROI)

• 品牌延伸

• 贸易杠杆

• 独特的品牌定位

包装

包装是一种用于在运输或储存过程中保护产品免受外部因素影响的方法。根据产品的性质，包装可能有所不同。

同时，包装会给消费者留下第一印象，因此应相应地进行设计。

包装的特点

包装的特点或不同特征可以列举如下：

• 吸引人的包装

• 产品标识

• 开发

• 产品的可持续性

• 看起来正规

• 展现品牌形象

包装提供了产品的概述，因此在包装设计过程中应考虑这些特点。

AIDAS公式

AIDAS理论是一种非常流行的营销技巧。它指出，消费者在对产品表示满意之前会经历以下五个阶段。

• A - 注意 (Attention)

• I - 兴趣 (Interest)

• D - 欲望 (Desire)

• A - 行动 (Action)

• S - 满意 (Satisfaction)

在产品包装设计过程中，应评估并考虑这些阶段。

包装策略

包装设计可以在市场上为同类产品提供优势。以下是有效的包装策略：

• 产品线包装

• 多种包装

• 更换包装

正确执行包装策略可以提高产品的吸引力和耐用性。

标签

标签是为产品贴上标识的过程。用于标签的信息包含以下详细信息：

• 制造商的名称和地址

• 分销商的名称和地址

• 产品的最高零售价 (MRP)

• 产品的生产日期

• 使用的制造方法

• 使用的成分

• 注意事项

• 数量

• 有效期

标签中提供的信息很重要，因为有多种原因，例如追踪产品的来源、产品的真实性等。

产品组合

产品组合是指特定公司提供的全部产品。例如，信实工业的产品包括蜂窝服务、电力、娱乐等。因此，应该制定一项策略，使产品的独特性能够确立。

产品定位

这包括相对于竞争对手的定位、具有属性的定位以及相对于细分市场中其他产品的价格和质量的定位。产品必须根据各自行业的这些因素进行定位。

产品组合扩展

这包括产品深度和产品线。这些是产品组合的维度。这取决于公司生产的产品数量。

计划报废

计划报废是一种策略，它通过广告将现有产品描绘成过时或落伍的方式，为新产品创造空间。因此，这种策略被认为是有争议的。然而，它创造了一个空白，可以用满足对新鲜感渴望的新产品来填补。

计划报废分为以下两种类型：

• 技术性报废

• 款式性报废

这些策略用于为更新的产品创造空间。