市场营销管理 - 研究

市场调研可以定义为：开发、解读和运用面向决策的信息，用于市场营销流程的各个阶段。

管理者需要信息来推出能够在客户心中创造价值的产品和服务。但价值的感知是理性的，客户今年优先考虑的事项可能与明年大相径庭。

因此，创造优先级的因素不能仅仅从常识中推断出来。相反，必须收集和检查数据。市场调研的目标是确保管理者做出更重要的营销决策所需的事实和方向。然而，为了提高市场调研的效益，使用者需要了解调研流程及其局限性。

全球市场调研

全球营销是调整企业营销策略以适应其他国家情况的过程。

假设我们有一种想在欧洲销售的小部件，并且我们正在制定营销计划。我们需要做出一些战略决策，例如市场细分、本地化、战略规划等等。

全球市场调研能够阐明以下几点：

• 决定是否进军海外市场

• 了解全球市场的竞争力

• 凭借更全面的信息，决定进入哪个市场

• 提供有关如何进入全球市场的知识。

• 帮助制定营销计划、产品决策、促销、产品定价和分销渠道的选择。

• 帮助营销公司。

简而言之，我们可以得出结论：当想要将业务扩展到全球其他国家时，全球市场调研是必要的。

市场营销研究与市场研究

市场研究精确地处理收集有关市场规模和趋势的信息，而市场营销研究涵盖一系列活动，其中可能包括市场研究。

市场营销研究是一个更通用的同步过程，可用于各种营销问题。市场营销研究本身并不处理营销决策，也不能保证公司在营销其产品方面会成功。但是，当以同步、系统、分析和客观的方式进行时，市场营销研究可以最大限度地减少决策过程中的不确定性，并提高成功的概率和幅度。