市场营销管理 - 功能

市场营销管理的功能是指这种管理类型在任何组织中的主要作用。

市场营销管理的主要功能

我们需要了解市场营销管理的主要功能，以便理解和发展我们的组织。以下是市场营销管理的一些主要功能：

市场营销流程在产品和服务从生产者到消费者转移的过程中执行某些活动。并非每个公司都执行所有这些活动或工作。

尽管如此，建议任何希望其营销系统成功运作的公司都应开展这些活动。

销售是营销的核心。它包括说服潜在买家实际完成商品的购买。它包括将产品的所有权转移给买家。

销售在实现最终目标——盈利方面起着至关重要的作用。销售通过人员推销、广告、宣传和促销活动来培养。销售的有效性和效率决定了公司利润的规模和盈利能力。

它涉及购买什么、什么质量、从谁那里购买多少、何时购买以及以什么价格购买。企业人士进行购买是为了增加销售额或降低成本。采购代理人很容易被质量、服务和价格所吸引。零售商为转售而购买的产品是根据客户的需求和偏好选择的。

组装是指购买必要的零部件并将它们组合在一起以制造产品。“装配线”标志着一条纯粹由组装功能组成的生产线。装配操作包括单个零部件到达工作场所以及为组装这些零部件的发放。

装配线是员工和机器的安排，其中每个人都有特定的工作，并且工作直接从一个员工传到下一个员工，直到产品完成。

运输是产品从生产地转移到消费所需地点的物质手段。它创造了地点效用。

从采购原材料到将成品交付给客户，运输都非常重要。运输主要依靠铁路、卡车、水路、管道和航空。

它包括以适当的、即可用或可销售的条件持有产品，从产品生产之日起直到客户需要（对于成品）或生产部门需要（对于原材料和库存）。

仓储保护产品免受损坏，并有助于为未来的消费或生产使用而结余。

标准化是指根据任何物品的内在物理特性为产品设定某些标准或规格。这可能包括重量和尺寸等数量或颜色、形状、外观、材料、味道、甜度等质量。标准导致产品的统一性。

分级是指将标准化项目分类为某些明确定义的类别或组。它包括将产品划分为由具有相似尺寸和质量特征的单元组成的类别。

分级对于原材料、水果和谷物等农产品、煤炭、铁和锰等矿产品以及木材等林产品至关重要。

融资涉及应用资本以满足处理各种营销活动的机构的资金需求。确保所需信贷和资金以及将商品交付给最终用户的成本的服务，通常被称为市场营销中的融资职能。

融资需要营运资本和固定资本，这些资本可以从三个来源获得——自有资本、银行贷款和预付款及商业信贷。换句话说，不同类型的融资包括短期融资、中期融资和长期融资。

风险是指由于某些不可预见的情况造成的损失。市场营销中的风险承担是指投资于为预期需求而持有的商品所有权的财务风险，包括由于价格下跌而可能造成的损失以及由于损坏、贬值、过时、火灾和洪水或任何其他可能随着时间的推移而发生的损失。

它们也可能是由于腐烂、恶化和事故，或由于供求变化引起的价格波动。不同的风险通常被称为地点风险、时间风险、物质风险等。

市场营销这一辅助职能的重要性最近才被人们注意到。市场决策唯一可靠的基础是及时而正确的市场信息。

打印页面