消费者行为 - 市场定位

市场定位是指为目标细分市场选择最合适的营销组合。以下图示展示了一个产品定位图。

产品的定位就是消费者通常认可的那些属性的总和——它的定位、质量、数量、人群类型、优势、劣势、威胁等。“产品的定位就是潜在消费者如何看待该产品”，并且按照竞争对手的定位按比例表示。

定位是品牌的讲台。它便于品牌进入目标消费人群的思想。品牌的定位必须得到勤勉维护、维持和管理。

示例——“Guess”这样的手表被定位为豪华品牌，因此价格相当昂贵，被视为身份象征。如果 Guess 降低其价格，它将失去其真实形象和潜在客户。